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NFC果汁品牌零度果坊將推每日蔬果系列果蔬汁

2019-05-23 11:05????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

NFC果汁品牌零度果坊將推每日蔬果系列果蔬汁

最近微信朋友圈看到零度果坊將推出『每日蔬果』系列果蔬汁產品,在此之前曾經推出過FRESHDAY的果蔬汁產品線,大概在2016年左右推出,在2017年的時候對FRESHDAY產品線進行過包裝升級,不過這條產品線的市場表現并不是特別好。

有幾個方面的原因:

1、本身NFC果汁在中國市場的普及度不高,而果蔬汁屬于NFC果汁其中一個類別,會受到大品類市場規模的限制;

2、在中國市場還沒有消費果蔬汁習慣的時候,FRESHDAY產品線的定位并不是特別清晰,沒有給消費者一個消費的場景;

3、零度果坊已經是NFC果汁品類里的知名品牌,雖然NFC果汁市場普及度并不高,但是也有一定的認知基礎,尤其是在商超、便利店渠道,但FRESHDAY并沒有借助零度果坊的品牌基礎,而更像是一個獨立的果蔬汁品牌展現在消費者面前。

將FRESHDAY果蔬汁產品線整合到零度果坊品牌下,這是嘉雋飲料在與瑞幸咖啡合作推出聯名系列產品之后又一大舉措。NFC果汁目前的市場增速已經放緩,目前在便利店的排面也在縮減,作為NFC果汁領域的領先企業,也在嘗試各種方式來緩沖市場放緩。

其中還包括2017年下半年開始的業務,在2018年得到驗證并加速拓展的特通類渠道,包括烘焙、咖啡等渠道,并為這個渠道新設了一個品牌:秋水果汁ChooseFresh,預計這條業務線可以讓嘉雋飲料恢復一定程度的高速增長,至少優于行業平均水平。

以零度果坊品牌來推出每日蔬果系列,至少也可以解決兩個問題,一個是作為零度果坊其中一條產品線,可以借助已建立的品牌基礎以及消費者認知,獲得一定程度的背書,這對產品銷售以及果蔬汁的普及會起到一定的價值,另一個是每日蔬果的定位,這和每日堅果有異曲同工之妙,甚至比味全鮮的每日C旗下的果蔬知在產品定位還要精準,即告訴消費者如果想補充蔬果的營養,那每日蔬果是其中比較好的選擇,也是比較方便的選擇。

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