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當跨界營銷成潮流 合生元微博之夜在網易考拉又玩出新高度

2019-06-05 11:15????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

當跨界營銷成潮流 合生元微博之夜在網易考拉又玩出新高度

作為高端嬰幼兒營養與健康品牌,合生元一直專注于母嬰健康。2018,合生元便在國際母乳周發起的“母乳更+”大型公益,呼吁社會各界將更多的關懷投射在母乳媽媽群體身上。

近日,合生元“精準出擊”,與微博之夜強強聯合,通過跨界營銷進一步擴大“母乳更+”公益影響力,也向外界傳達了品牌內涵。與此同時,合生元還采用時下最流行的直播營銷方式,依托網易考拉直播平臺的實時互動優勢,為品牌帶來巨大的聲量與銷量,實現了品效合一。

01

攜手微博之夜

擴大“母乳更+”公益影響力

一直專注于母乳營養研究的合生元,始終堅持“守護母乳,延續天生保護”的品牌理念。同時,合生元深知母乳媽媽在堅持母乳喂養過程中的種種不易,因此開展“母乳更+”公益,通過“喂愛1小時”、“喂愛1平方”以及聯合知名設計師蘭玉打造高端哺乳巾等一系列舉動,呼吁社會給予母乳媽媽更多的理解和支持,一起守護珍貴母乳。此次合生元選擇與微博之夜跨界合作,巧借微博之夜的“東風”為品牌“母乳更+”公益發聲,無疑是充滿智慧的。

作為微博之夜官方贊助商,合生元在結合自身品牌優勢的前提下,充分借用微博之夜的高話題度和高流量提升品牌“母乳更+”影響力。臨近盛典時,合生元品牌官微不僅將“母乳更+”公益捆綁微博之夜,積極與明星互動,更聯動微博之夜發起贈送門票的系列活動,品牌好感度在粉絲心中瞬間提升,成功將大量明星粉絲轉換為品牌粉絲;而在盛典進行時,合生元更在微博之夜開設合生元分會場,并聚集合生元品牌大使三金影帝劉燁等多位明星大咖,共同支持“母乳更+”,“喂”愛發聲,助力品牌公益形成更廣泛的影響力和號召力。

當跨界營銷成潮流 合生元微博之夜在網易考拉又玩出新高度

通過跨界微博之夜的一系列傳播舉措,合生元“守護母乳,延續天生保護”的品牌理念,也悄然占領了更大范圍人群的心智。

02

聯合電商直播

借助明星+KOL精準覆蓋受眾

借助微博之夜為“母乳更+”公益發聲,確實為合生元帶來不少的人氣和流量,但對于如何將流量有效轉化,并促成品牌聲量、銷量全面增長,聯動電商平臺開展直播無疑是極佳選擇。深諳此道的合生元,當天攜手網易考拉共同為媽媽打造了“助力母乳媽媽,一起喂愛囤年貨”直播,將微博之夜為品牌聚集的流量充分發揮,并通過一系列優質直播內容精準鎖定目標受眾,為后續變現做鋪墊。

為快速精準觸及品牌目標受眾,此次合生元網易考拉直播,請來合生元品牌大使三金影帝劉燁助陣。本身擁有強大媽媽粉基礎的劉燁,為直播“吸睛”不少,直播中,劉燁還針對育兒話題和粉絲進行互動,充分調動了目標受眾的參與熱情。

除此之外,合生元還請來擁有超強粉絲黏性的母嬰KOL出鏡直播,以KOL自身育兒經歷與受眾產生情感共鳴,增強圍觀者對KOL及品牌的認同感,從而留住目標受眾。通過自帶流量效應的明星和KOL和觀眾探討育兒問題來“撩”粉,合生元網易考拉直播不僅達到了吸粉增粉的效果,也在很大程度上提高了觀眾觀看欲,成功吸引大批目標受眾停留。

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權威專家站臺背書

催化品牌實現品效合一

當下,大部分消費者比起價格,更在乎產品品質,尤其是擁有較強購買力的媽媽群體。合生元精準洞悉媽媽群體的消費需求,直播中,還特別邀請權威專家站臺,與觀眾進行經驗交流與互動,科普母乳喂養干貨,并為旗下產品背書。有了權威專家的站臺撐腰,合生元網易考拉直播在向目標受眾傳遞豐富有趣內容的同時,也增強了目標受眾的購買信心,最終實現了品牌口碑和銷量轉化的“二合一”。

從借助與微博之夜影響力擴大品牌影響力,到聯合電商開展直播,用明星和KOL吸引目標受眾,再到用“口碑”、“權威效應”增強受眾購買信心,拉動銷量,合生元這場跨界營銷環環相扣,不僅為品牌帶來高關注度,成功將品牌“守護母乳珍貴,延續天生保護”的品牌理念擴散傳播,還為合作電商平臺網易考拉帶來不俗的銷量,實力向想玩跨界的品牌展現了一波教科書級的案例!

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