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以嶺藥業跨界食品行業 推蓮花清菲果味飲料新品

2019-05-24 11:42????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

以嶺藥業跨界食品行業 推蓮花清菲果味飲料新品

自古以來就有“藥食同源”的說法,因此各大藥企十分熱衷于跨界食品領域,其中不乏廣藥推出王老吉紅罐涼茶拔得頭籌,江中藥業把猴姑餅餅干賣成10億大單品等成功案例。近日,我國中藥行業的領導企業以嶺藥業也玩起跨界,推出了一款蓮花清菲果味飲料。

據悉,這款果味飲料以“清新肺呼吸”為宣傳重點,具有清肺、生津、解渴等功效。目前共推出了橙子、青桔、油桃以及雪梨四種口味,以滿足不同消費需求。產品規格為500ml/瓶,零售價約為5元左右,且根據不同渠道有所區別。

為助力新品推廣,以嶺藥業也加強了線上線下的推廣力度。線上,通過自媒體、短視頻等多種營銷方式,為產品深度打造聚會解膩、戶外活動、熬夜加班等多種消費場景;線下,與分眾傳媒深度聯手,進行電梯廣告投放以及戶外廣告拉動,以促進產品功效性品牌形象的打造,加速產品盡快推廣落地。

在倍受業界關注的《2018中國中藥研發實力排行榜》中,以嶺藥業在榜上位列第5位,創下了連續三年位居中藥研發實力排行前五的紀錄,也曾榮獲中國中藥產品品牌十強、中國制藥工業百強、中國醫藥上市公司50強等多項殊榮,在中藥行業中競爭力十足,且具有強有力的品牌實力以及廣闊的消費群體。

一直以來以嶺藥業都十分重視健康產品的布局,近年來先后推出了有助于安神除煩、促進睡眠的怡夢保健功能飲料,以及具有益氣養陰、健脾運津,調節血糖功效的津力旺保健功能飲料等產品。而此次再度加碼飲料產品,可見企業對健康產品領域的重視以及推進其進一步發展的決心。

其實,對于藥企跨界來說,有其先天優勢,畢竟原有品牌具有大的傳播力以及號召力,同時又有穩定的消費群體。但我們也知道藥企跨界飲品敗多勝少,說明這種跨行業延伸極有難度。

由此,各大藥企在推出產品前一定要對消費者額購買動機與習慣進行梳理,堅決避免簡單粗暴的產品功效的機械化表達,而是要將產品與功效進行巧妙的嫁接,實現情景上的聯想與互動,才能在藥品的優勢之上推動食品的良好發展。

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