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統一企業宣稱要為方便面贖罪 深扒兵行險招背后的狼子野心

2019-06-04 17:01????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

統一企業宣稱要為方便面贖罪 深扒兵行險招背后的狼子野心

不知道各位看客是否還記得,去年8月11日,統一企業董事長羅智先表示,統一將逐步退出大陸方便面市場,一時間引起輿論軒然大波。陪伴一代人長大的便捷食品方便面,就要從此消失了?

結果不然,其實這只是統一企業的一波公關,實則是要跳出原有框架,只為弱化消費者對方便面的概念,從而進行轉型。且不論這波公關是否合理,但確實賺足了民眾的眼球。

在今年,“退出方便面市場”的統一企業再次拋出了“生活面”的概念,聯合天貓超市,在上海舉辦了主題為“你好,生活”的生活面概念發布會。多年來對于方便面的種種負面標簽和消費升級,加上廣大消費者對于健康、營養的要求不斷提高,讓傳統的方便面市場受到了巨大的沖擊,如何扭轉局勢,儼然成為了各大企業共同面臨的頭號難題。統一在不被看好的方便面市場中自求改變,根據市場與人群需求對自身產品重新定位,更新迭代產品DNA。

種種轉型行為無不昭示著快消巨頭統一企業的野心,然而要保住市場這座“江山”遠不止于此。伴隨國民消費水品的升級,對飲食健康意識的覺醒,僅僅是為“老產品”換上“新概念”這種套路,已經無法滿足挑剔的消費眼光了。 

意料之外,情理之中

統一企業并沒有沉淪于繼續開拓方便面市場,而是另辟蹊徑,主打“輕“的概念,營養輕負擔的誠實豆豆奶由此面世。

以誠實之名命名產品,統一企業試圖以滿滿的誠意來打動消費者。6月28日,統一企業在吉林成立非轉基因大豆研究種植基地,宣稱好山好水出好豆,好原料成就好豆奶。似乎想通過真實好原料來呼應“誠實豆”品牌名。

兵行險招,出奇制勝

一款產品最擔心的不是背負不利言論,而是面市之后如石沉大海,無人問津。也許是出于盡早拔高豆奶產品聲量,又或許是想要徹底推翻消費者對傳統方便面的認知。統一企業竟發出“為方便面贖罪“的驚人言論,不管是為了博人眼球刻意為之,還是為了新品豆奶上市釜底抽薪。統一企業這一波兵行險招,確確實實耐人尋味。

展望市場,前景光明

誠實豆的推出,就是順應了消費者對于營養、健康、輕負擔生活的追求。統一選擇用它來作為 “贖罪”的“秘密武器”,和打造“生活面”的目的是如出一轍的。“生活面”和“誠實豆”的上市,是統一引領消費者高品質生活的重要一步。雖然方便面市場的寒冬還未結束,但我們有理由相信,尊重消費者、尊重產品的統一,必將會得到市場的回報,讓我們期待統一企業的下一步布局將是如何。

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