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洽洽半年報出爐上半年營收超18億元 葵花籽收益占比最多

2019-06-18 17:27????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

洽洽半年報出爐上半年營收超18億元 葵花籽收益占比最多

就在8月7日晚,洽洽食品發布了2018年上半年的業績報告,報告顯示:該公司上半年營收為18.74億元,較上年同期增長17.14%;其中,葵花籽收入為11.98億元,占總營收的63.94%。

洽洽食品表示,此次業績增長系公司的產品創新戰略推動,公司通過聚焦優勢主業,強化旗下品類,成功實現了產品升級,未來增長空間得到了進一步的打開。

對于這一報告的出現,業界內有人并不看好洽洽的市場前景,也有人認為,洽洽未來,能在市場浪潮中,站穩腳跟。

而從它目前占據收益比重最多的葵花籽來看,能做到將近12個億,也并不是沒有道理。

小瓜子的大市場

憑借著把瓜子做強做大起家的洽洽,這個老企業,給了我們這一代人,深刻的記憶,充滿了童年、歡聚和放松的氣息!提起洽洽,“洽洽,快樂的味道”,這個廣告詞大家都耳熟能詳!今天,也帶大家一起回顧下,洽洽是如何把一個瓜子生意做強做大。

洽洽創始人陳先保36歲開始創業,一開始做的是棒棒冰生意,定位的是兒童市場,當棒棒冰的生市場趨于飽和之際,陳先保認為不能只做單一品類,而要勇于開拓創新,就這樣,他將眼光瞄向了炒貨市場。

細心的陳先保發現:炒制的瓜子不僅容易上火,吃完后,手指都臟兮兮的,他頓時就想到:先把瓜子拿去烹煮,煮完后,嗑瓜子的手,也不容易臟。

經過反復的研討和實驗,嚴格挑選瓜子品類,香瓜子開始問世,并取名為“洽洽”。好的產品,沒有好的營銷固然不行,而在營銷上,陳先保也有著自己的方法,從包裝到廣告,他都親自把關指揮。

在包裝上,洽洽采用環保紙質包裝,信封的樣式,并結合國人采用紅色的包裝顏色;在廣告上,陳先保向朋友借錢,不顧眾人反對,花400萬重金,在中央電視臺投放廣告;

經銷商層面,他采用禮金促銷活動,在每箱的瓜子里放入1-50不等的紅包,和經銷商建立友好關系,徹底打開市場,覆蓋全國;文化層面,洽洽也沒輸過,通過放入紅樓夢十二金釵、巴西世界杯等卡片,進一步又讓更多的人記住了洽洽。

轉型升級,未來可期

就這樣,在2008年的時候,洽洽銷售額首次突破了20億,在2011年,洽洽就順其自然地走上了上市之路,一直到現在,洽洽在炒貨市場上,仍處于不可替代的位置,盡管外界褒貶聲音不一,但洽洽在這條路上,一直保持著前行的狀態。

從現在洽洽食品的業績來看,我們也可以發現:中國堅果炒貨市場呈快速增長的趨勢。這背后的因素,和現在休閑食品逐漸成為消費主流脫不開關系。首當其沖的,就是堅果。此次年報數據顯示,洽洽的堅果收益約為2億元左右。

為滿足消費者年輕化和差異化的需求,洽洽陸續推出的“每日堅果”小黃袋、堅果乳等系列產品中,仍將健康營養作為主要的營銷入口,這和現在消費者的方向和趨勢,有著緊密聯系。

據相關數據顯示,中國的堅果炒貨市場,在去年就已達到了千億元的規模市場,而在目前,中國作為全球最大的堅果炒貨食品生產國家和消費國家,洽洽的未來之路還有很長,而通過創新調整,多方面布局,洽洽的轉型升級,也倚馬可待。

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