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奔富葡萄酒麥克斯炫金、洛神黑金雙雙升級

2019-06-18 18:30????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

奔富葡萄酒麥克斯炫金、洛神黑金雙雙升級

縱觀極速發展的進口酒市場,品牌力產品占據穩度的地位。

就在今日,中國高端酒展覽會期間,備受矚目、屢創銷售奇跡的酒易酩莊聯手富邑集團、中糧名莊薈,重磅推出升級版奔富麥克斯炫金、洛神黑金,再次成為業界焦點。

時隔一年,仍將中酒展選為首發平臺的升級版奔富麥克斯炫金、洛神黑金,能否延續銷售神話?接下來,酒易酩莊又將如何極速狂奔?

時隔一年,奔富麥克斯祭出“王炸”組合

無論是說起奔富麥克斯炫金、還是談到洛神黑金,想必大家都不會陌生。

一年前的今天,三方聯手在中國高端酒展覽會正式發布其年度實力新品奔富麥克斯炫金。隨后的30天,奔富麥克斯炫金銷售額突破3000萬,一時間成為業內的超級王牌。被譽為百元價位段的超級大單品洛神黑金,也成為席卷中國的黑色風暴。

時隔一年,再次牽手中酒展,順應消費升級趨勢,祭出升級版奔富麥克斯炫金、洛神黑金這一“王炸”組合。對此,酒易酩莊表示,此次的升級是品牌引領和品質引領的共同產物,抓住了消費者本質需求。

記者注意到,此次產品升級為奔富麥克斯炫金量身打造的高端禮盒裝,仍以奔富經典紅為主調,金銀交替的回字紋、回形紋元素排列其中,空間延伸感躍然紙上、盡顯大氣,因此,奔富麥克斯炫金的禮品屬性也再次得到了提升。

再看洛神黑金。洛神山莊黑金西拉全新包裝沿襲奔富麥克斯包裝風格,采用黑色外膜、瓶身鐫刻特殊數字,配以專屬六支裝扁箱,盡顯卓越品質。

可以說,奔富麥克斯炫金、洛神黑金以獨到的感知力、創新模式,再一次詮釋了先鋒力與影響力。此次產品升級以匠心精神為載體,傳遞最新概念和創新基因,演繹了產品升級的新勢能。在消費升級的大背景下,“雙金”將進入高質量發展階段。

“超級”加“王牌”,“王炸”組合究竟有多“可怕”?

記者注意到,距離發布結束不過數個小時,此次的升級版奔富麥克斯炫金、洛神黑金已在業內引起高度關注。那么,這對“王炸”組合,除了超高的顏值,究竟有何魔力?

記者注意到,奔富麥克斯炫金、洛神黑金均來自澳大利亞。其中,奔富是澳大利亞最著名的葡萄酒莊之一,被視為澳大利亞葡萄酒的象征,奔富麥克斯是其明星產品,在400-500價格帶有著強勢的表現。洛神山莊則是澳大利亞歷史悠久、最具辨識度的品牌之一,洛神山莊黑金是其旗艦產品,是百元價格帶的超級大單品。

這樣的組合,不僅滿足了消費者對品牌、品質的需求,也契合了當下澳洲葡萄酒大熱的市場趨勢。澳大利亞葡萄酒管理局發布的截止于2018年6月30日的澳大利亞葡萄酒出口報告顯示,澳大利亞葡萄酒在中國的發展尤為迅猛, 面向中國大陸市場的出口額首次超過10億澳元,在過去12個月內增長了66%。

由于產品自身的高顏值、高品質,加上市場上的深耕細作,奔富麥克斯炫金、洛神黑金在中國市場熱度本就居高不下,在全國范圍內掀起高潮可以說是“信手拈來”。可以預見,隨著奔富麥克斯炫金、洛神黑金的重磅升級,“超級王牌”加上“超級大單品”將成為進口葡萄酒中無法撼動的“王炸組合”。

酒易酩莊將如何極速狂奔?

實際上,酒易酩莊在品牌運作和渠道建設層面頗費心思。

為進一步深耕市場、激發品牌潛能、整合全國市場優質資源,今年7月,奔富麥克斯全國樣板市場在北京正式啟動。樣板市場的建立不僅明晰了戰略區域、提升品牌形象、適應行業變化,還將帶動經銷商的合作熱情,實現以核心區域輻射全國市場的營銷目的。奔富麥克斯炫金及洛神黑金的產品升級無疑將加快樣板市場的落地進程。

值得一提的是,就在近日,酒易酩莊還聯合羅納皇冠推出“靚麗終端”計劃。具體而言,酒易酩莊將攜手羅納皇冠針對不同消費群體和市場,對產品做出更為細致區分,在品質升級的基礎上推出新的視覺形象、包裝設計,以推動終端銷售。酒易酩莊對渠道、特別是終端的建設的傾注與能力可見一斑。

不過,更值得注意的是,酒易酩莊極速狂奔的內核:牢牢“抓住”消費者。

酒易酩莊副總經理王海韜表示,消費升級并不是簡單的價格升級,這包括消費者的升級,消費者需求的升級,消費屬性的升級,消費價值的升級,最后才是消費價格升級。因此,酒易酩莊極其重視消費者定位,研究消費者需求,“深抓”消費者。

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