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沃隆楊國慶:發布每日果干等三大新品 從野蠻生長到資本運作

2019-06-19 16:11????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

沃隆楊國慶:發布每日果干等三大新品 從野蠻生長到資本運作

提起每日堅果,沃隆是當之無愧的引領者。六年前,沃隆誕生于青島,并于2015年正式推出每日堅果,帶領整個堅果行業走起“混合風”。如今,每日堅果品類進入發展的下半場,沃隆依然穩居霸主地位。沃隆下一步怎么走,成為大家關注的重點。

2018年8月9日,沃隆“堅守初心,共塑未來”2018戰略發布會在青島舉行,接下來的發展規劃也在此正式揭曉。會議現場,沃隆正式發布超級每日堅果、每日果干、口袋堅果三大系列新品。總經理楊國慶透露,接下來,沃隆將聚焦全產業鏈布局,由野蠻生長轉變為規模化、資本化發展,成為專注于堅果領域全產業鏈的國際化企業。

從野蠻生長到資本運作,未來聚焦全產業鏈 

8月9日下午,在董事長楊國慶的致辭中,沃隆2018戰略發布會正式開始。楊國慶提到:“今年對于我們來說是一個特殊的日子,6年的時間我們從一個小企業發展到擁有1000多員工,三大生產基地,產品銷售覆蓋國內外的規模。今年上半年我們取得了不錯的銷售業績,用每日堅果這個單品促進了國內整個堅果品類的發展,接下來沃隆將從野蠻生長進入到規范化、資本化的發展道路,專注于全產業鏈的競爭,在堅果領域精耕細作。”

現如今,堅果行業已經悄然實現快速升級,市場競爭從紅海轉變到泛藍,千億市場正在發生結構性變化。國內堅果消費已經連續5年以15%的增長率快速增長,但人均消費量還不及美國的三十分之一,盡管每日堅果發展放緩,但未來十年仍將是堅果的黃金發展期。基于此,楊國慶具體分享了沃隆接下來將如何實現全產業鏈競爭。 

第一,繼續加強全產業鏈的布局。為保持長久的競爭力,沃隆將布局上、中、下游,力爭讓每一個環節都有錢可賺。中美貿易戰中也可看出,中國在農業方面仍處于被動地位,這也意味著上游存在更多機會。 

第二,建立更加強大的研發中心。產品與品牌一樣,都有自己固有的生命周期,產品只有不斷推陳出新,才能保持品牌的活力。未來,沃隆將在新產品研發上投入更多精力和資金,企業存在的價值就是創新。 

第三,完善營銷體系。沃隆將自上而下改變原有的簡單產品思維,完善營銷方式。如今的產品時代,企業與消費者的關系已經發生改變,由消費者主動購買變為送貨上門,而消費者的購買心理也更加偏向體驗性與便捷性。沃隆要跟上顧客變化,改善服務體系,提升競爭力。

發布三大系列新品,凸顯健康與升級

公布發展核心戰略之后,沃隆正式發布三大系列新品:超級每日堅果、每日果干、口袋堅果。沃隆相關負責人表示:“很多人一直覺得混合果仁很簡單,無非是將不同果仁進行混裝。實際上,我們研發時需要考慮口感、新鮮度、營養配比與適合人群各種因素,甚至會細化到混合果仁的顏色搭配是否合適。于沃隆而言,我們一直想做一款更出色的堅果產品,為此我們發布了今天的三大新品。”

沃隆楊國慶:發布每日果干等三大新品 從野蠻生長到資本運作

超級每日堅果

整體延續沃隆每日堅果A款配比,并將核桃仁替換成18%的開心果仁,升級后的超級每日堅果包括18%開心果仁、20%腰果、10%榛子仁、14%蔓越莓干、26%扁桃仁和12%藍莓干。之所以添加如何高比例的開心果仁與其高價值密不可分。開心果富含精氨酸,可緩解急性精神壓力,又可有效保護視力,富含鈣、鋅、鐵等營養物質,滿足了消費升級下消費者對于高質量產品的需求。開心果是能量的補給站,這也是超級每日堅果命名靈感的由來。

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超級每日堅果定位全渠道,水果店、高端賣場、天貓、健身房、批發市場等均可銷售,分為25g、175g、750g不同規格,適合辦公室休閑、下午茶、早餐、健身、饋贈兒童與父母等消費場景。

每日果干——蔓越莓干、藍莓干

每日果干主打“酸酸甜甜,每日一包”的概念,以女性為主要受眾。其中,蔓越莓可以預防婦女常見泌尿道感染問題,維持肌膚年輕健康,降低胃癌發生率。而藍莓被喻為水果界皇后,富含花青素,可抗衰老、緩解眼睛疲勞、減小肚腩。

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