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夏日買氣泡水時 你多了一個來自可口可樂的選擇

2019-06-04 17:01????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

夏日買氣泡水時 你多了一個來自可口可樂的選擇

夏天即將到來,氣泡水戰爭開始。繼百事可樂去年花大力氣在“美國春晚”超級碗推廣旗下氣泡水Bubly后。可口可樂的高端水系列Smartwater也推出草莓血橙,富士蘋果梨,覆盆子玫瑰三款全新口味。目前這三款新品在紐約、洛杉磯、芝加哥和波士頓試點,等到初夏來臨,它將在全美上市。

Smartwater是可口可樂集團2007年花41億收購的純凈水品牌,意在擴展年輕人市場。目前該品牌純凈水在亞馬遜的售價為一升裝15瓶36.85美元,合2.45美元一瓶,定位高端。他最出名的粉絲是喬布斯,據福布斯雜志報道,蘋果總部的自助餐廳里供應著大量壽司和SmartWater。2015年,為了搶占巴黎水Perrier在美國的氣泡水市場,Smaterwater也推出了氣泡水,主要進入酒店和餐廳渠道。

高價格的收購也獲得回報,飲料行業雜志(Beverage Industry Magazine)數據顯示,截止2016年5月15日,可口可樂旗下兩個瓶裝水品牌,Dasani 和 Smart Water 一起拿下了17.5%的美國瓶裝水市場份額。不算貼牌產品,可口可樂瓶裝水的高端和大眾品牌都是美國賣得最好的。

和含有大量糖分而引發健康爭議的可樂等碳酸飲料相比,氣泡水是一個增長迅速,前景光明的品類。根據華爾街日報報道的飲料營銷公司的數據,2018年美國人將購買大約8.21億加侖的蘇打水,幾乎是2008年的三倍。

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伴隨著熱銷,氣泡水甚至衍生出細分領域。氣泡水不僅是碳酸和純凈水的組合,他們有Seltzer Water——最簡單的一款,指那些碳酸化的普通水,其中Hard Seltzer則指低熱量的含酒精氣泡水,過去10年中,Hard Seltzer的銷量幾乎增長了兩倍。Club Soda——與Seltzer Water類似,但除了二氧化碳外,還添加了各種礦物質。Sparkling Mineral Water——礦泉水制成的蘇打水,即它的礦物質是天然的,而非人工添加,適合搭配葡萄酒飲用。

目前,可口可樂的Smartwater對標的是Seltzer Water中的領先品牌La Croix,這是今年氣泡水領域中增長最快的品牌之一,它的凈銷售額從2015年的6.46億美元增長到2017年的8.27億美元,利潤更是從4930萬美元躍升至1.07億美元,或許是增長太快,吸引可口可樂也下場分一杯羹。當然,同樣主打果味氣泡水Bubly的百事也依舊是Smartwater的死對頭。

除了Smartwater,可口可樂在Club Soda、Sparkling Mineral Water等細分領域上也同樣布置了品牌,希望全面攻占氣泡水領域。不過,氣泡水市場不像傳統的碳酸飲料,已經被可口可樂、百事可樂等幾家大公司掌控。這一領域品牌多,競爭更為激烈,無論是定價還是市場推廣,都比傳統的碳酸飲料復雜。可口可樂就經歷過一次失敗,2013年,其推出過氣泡水品牌酷樂仕果水(Glaceau Fruitwater),但銷量不佳,只得于2016年下架處理。

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