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瀘州老窖深度攜手世界杯,用全球共通語言講述中國故事

2019-06-18 10:16????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

雖然中國隊并沒有參賽,但2018世界杯注定打上中國烙印,特別對于代表中國白酒“出征”俄羅斯的瀘州老窖來說,如今一切準備就緒……

瀘州老窖深度攜手世界杯,用全球共通語言講述中國故事

6月13日,瀘州老窖·國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴,國際足聯官方款待機構董事艾瑞克·拜倫現場宣布:瀘州老窖國窖1573是進入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。

瀘州老窖深度攜手世界杯,用全球共通語言講述中國故事

借世界杯之勢話品牌之聲,瀘州老窖今夏構建足球朋友圈

在當天的晚宴現場,前中國國家足球隊教練米盧,烏拉圭著名球員、前國際米蘭球星雷科巴,國足前隊長、亞洲足球先生、現任上海綠地申花足球俱樂部教練范志毅集結等足壇大咖亮相。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波出席活動。

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世界著名超現實主義晚宴設計師查爾斯·凱森帶來中國白酒主題的視覺及味覺盛宴、足壇名宿范志毅借國窖1573謝恩師、“中國男孩”雷科巴講述中國往事、俄羅斯商界領袖及各界名流把酒言歡……

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雖然遠在俄羅斯,但瀘州老窖此次“反客為主”,以東道主的身份用中國白酒架起溝通的橋梁,在今夏以足球為主題構建起了自己的品牌朋友圈。正如王洪波在接受國內外媒體采訪時表示,“這次世界杯,中國人來了,中國的產品來了,中國的文化也一起來了,中國人的自信心在變強,走向世界的步伐也更堅定。”

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接下來,隨著“讓世界品味這一杯”為主題的俄羅斯體育文化之旅的開展,瀘州老窖勢必扮演起中國白酒代言人的角色,利用文化與體育這兩大“世界通用語言”,在這激情之夏留下扎實的品牌印記。

足球牽線,文化搭橋,再憑創新精神驚艷世界

“中國的文化在走向全世界,足球盛宴一定離不開中國白酒,因為它們的根源是一致的——快樂和享受,”針對本次出征俄羅斯世界杯,王洪波向外界表露出了品牌自信。

在中國文化特別是白酒文化的傳遞中,名酒品牌擔負著義不容辭的責任。近年來一批名酒企業揚帆出海,尋求品牌的世界表達,而這背后自然都是以中國文化為核心載體。如今在雷同化的傳播浪潮中,如何以白酒文化為根基,挖掘出品牌特色的世界之旅便成為突圍的關鍵,而在這一點上,瀘州老窖用傳承+創新兩大法寶,樹立了自己的行業地位。

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每一次都有驚喜,成為瀘州老窖各類活動的標配。此次世界杯之旅歡迎晚宴,瀘州老窖首嘗以超現實主義方式展示中國傳統白酒文化,在酒企再次引領新式品牌理念與文化潮。一如先前的瀘州老窖·國窖1573封藏大典、國窖1573·七星盛宴等,憑借文化跨界與持續創新,再度引發業內外的關注。

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在晚宴致辭時王洪波提到,“中國白酒首次攜手世界杯,不僅是國際足聯對于國窖1573品牌影響力的認可,也是中國白酒國際化道路上的又一里程碑。瀘州老窖是中國最古老的名酒,擁有傳承690余年的瀘州老窖傳統釀制技藝和連續使用了445年的國寶窖池群,被譽為文化雙國寶。同時,瀘州老窖又是民族工業走向世界的代表,是中國白酒創新化、時代化、國際化的引領者。”

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