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為了業務多元化和印度市場 可口可樂可能收購麥芽奶好立克

2019-06-04 17:05????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

為了業務多元化和印度市場 可口可樂可能收購麥芽奶好立克

據英國《郵報》,可口可樂有可能買下葛蘭素史克(以下簡稱 GSK)旗下的麥芽奶飲料品牌好立克(Horlicks)。

可口可樂發言人表示“不回應傳聞”,但是英國的《郵報(周日版)》和《印度經濟報》都報道了這一消息。一位參與交易的匿名人士稱已經進入了估值階段,但是還沒有正式公示。信源稱收購會在下周宣布。

如果收購成功,將是可口可樂首次進入營養飲料市場。雖然可口可樂是全球最大的飲料公司,旗下的品牌數量超過 500 個,但是它之前在這種營養飲料上幾乎沒有涉獵。

它最近營養飲料的業務可能是通過旗下的投資品牌和新興品牌部門(Venture & Emerging Brands)投資的一款“超濾奶(Ultrafiltered milk)”。一個號稱比普通牛奶更高蛋白質、高鈣和低乳糖的品牌 Fairlife。可口可樂打算把它打造成年銷售額超過 10 億美元的品牌,不過目前它的銷售額在 2.6 億美元左右。

可口可樂于 2015 年曾經投資美國市場份額首位的功能飲料“魔爪”(Monster Beverage),獲得其 16.5%的股份。不管是超濾奶還是功能飲料,可口可樂在進行產品組合多元化的投資,這是很明顯的了:8 月 31 日,它宣布收購 Costa,進一步擴大了咖啡版圖。

另外,可口可樂通過好立克能獲得印度兒童和青少年消費者。這是一個人數極多的年輕市場——13.2 億印度人口中 41%都在 20 歲以下(據 2011 年印度政府的人口普查)。印度有著世界上最大的年輕人口。

這里也是好立克最大的市場。好立克全球年銷售額為 5.5 億英鎊(約合 49 億人民幣),絕大多數都來自印度。早在一戰后,該品牌就被引入印度市場,作為兒童早餐飲品而受到歡迎。該品牌占印度市場麥芽飲料 70%的份額,遠超雀巢的美祿。好立克由 GSK 在印度的子公司 GlaxoSmithKline Consumer Healthcare India 出售,它在印度國家證券交易所和孟買證券交易所上市。

據路透社今年 3 月的報道,雀巢、卡夫亨氏、家樂氏、聯合利華和 KKR 等公司也曾傳出競購好立克品牌的消息。當時 GSK 需要資本收購它和諾華公司在消費者醫療合資公司中的股份,宣布對好立克品牌進行業務回顧。

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