當前位置:第一廣告網 > 行業 > 正文

郎琴傳媒科技:京東x洽洽成立“東洽果園”,打開公益戰略新模式

2019-05-22 16:50????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

 公益,要做到真實、用心,公益品牌才能屹立不倒。

洽洽,一家專業堅果質造20年,以堅果、傳統炒貨為主營業務的行業領軍企業,也開展了公益方向的品牌探索之路,自發肩負起2020年扶貧攻堅戰的使命。

而郎琴傳媒科技對公益品牌傳播的思考:企業要怎樣才能發揮自身品牌優勢,進一步履行社會責任,探索多元化扶貧模式和參與途徑來提升品牌價值? 

站在產品價值賦能實現公益品牌塑造的角度上,郎琴傳媒提出策略建議,堅果行業領導品牌洽洽與著名電商平臺京東聯合開展“東洽果園”產業項目,打開“京東電商+洽洽質造”公益精準扶貧新模式。通過充分挖掘新品牌內涵,我們找到了與之相符的傳播落腳點:公益圓夢,以“真實人物+真實產品+真實事件”的傳播方式,打造“東洽果園”首個扶貧產品——平石頭村鐵核桃的上市傳播。 

立真實人物說產品故事,贏得社會共鳴

此次扶貧對象——平石頭村,一個天然資源優異盛產鐵核桃已逾百年,卻因交通閉塞始終得不到外銷的經濟落后山村,它的故事該怎么講給大眾聽?

基于對新品牌內涵的理解,郎琴傳媒建議用紀錄片講述平石頭村三種人物三種夢,成功賦予了鐵核桃的硬核夢,為品牌注入精神內涵,提升品牌價值;協助洽洽拍攝品牌TVC,聚焦平石頭村核桃豐收的片段,巧妙植入“咚洽咚洽~咚咚洽”(“咚”諧音京東的“東”,“洽”即洽洽的“洽”)作為豐收鑼鼓背景背景音樂,塑造出樸素的品牌形象。

通過發布以平石頭村普通村民為主角的三條人物短片,借助KOL助力擴散,提高品牌影響力。


平石頭村的核桃夢】核桃豐收之歌

https://v.qq.com/x/page/d08612bp0rj.html 

【平石頭村的核桃夢】蔚勝林-藝術夢

https://v.qq.com/x/page/y0859pslk9n.html

【平石頭村的核桃夢】顧彥紅-健康夢

https://v.qq.com/x/page/m0859qzso7c.html

【平石頭村的核桃夢】耿寶榮-致富夢

https://v.qq.com/x/page/p0859imfp62.html 

因地制宜,為了解決平石頭村貧困核心,洽洽聯合京東眾籌發揮了電商平臺的優勢,通過平臺眾籌達成銷售閉環,讓更多消費者了解平石頭村鐵核桃的故事,自愿助力眾籌改善村民生活,為項目的啟動提前預熱。

化產品劣勢為產品賣點,營造生活儀式感

為了給大眾最真實地呈現平石頭村鐵核桃,郎琴傳媒建議包裝擯棄電商產品常規形態,采用牛皮紙手提的形式,并且每個包裝由人工手動組裝!產品畫面也不需要花俏的設計,都是平石頭村當地村民的生活照,因為村民的笑容就是對核桃質量最好的保證。 

Slogan“平石頭村鐵核桃,好吃得用榔頭砸”巧妙將鐵核桃殼硬不容易吃到的“劣勢”,轉化為“用榔頭”這個標志性敲核桃的動作以喚起人們記憶中的美好和趣味。用最樸素的語言直白地告訴用戶:美味值得費時費力,夢想值得努力追尋,瞬間把產品的外在特點、食用方式提到生活儀式感這一新層面,180度轉變產品印象。

發布“東洽果園”項目,開啟扶貧攻堅新模式

郎琴傳媒認為,“京東電商+洽洽質造”模式是推動本次項目持續發展的發動機,能夠切實解決平石頭村鐵核桃的推廣問題,獲得業界多方的支持,讓平石頭村的鐵核桃實現產品化、產業化和品牌化,成功地幫助平石頭村鐵核桃走出大山。                                


本次活動,通過聚焦最真實的農間生活,挖掘最真實的村民故事,加以最具感染力的產品包裝塑造了品牌形象;真實的眾籌故事獲得大力支持,多平臺同步發布使得品牌得到公眾大量關注并收獲大量好評,進一步擴大“東洽果園”品牌的影響面,縱深了品牌勢力,“東洽果園”公益項目深入人心。 

郎琴傳媒科技拙見,對于公益項目而言,“真實自然”是關鍵核心,讓用戶感受到企業的真誠,讓愛心能落到實處,讓用戶有參與感是必不可少的考量因素。公益項目一旦作出口碑,對企業品牌美譽度提升明顯。當然,企業作為“社會公民”的一份子,帶著初心做公益項目,更重要的是貴在堅持,落到實處。

內容頁廣告位二
內容頁廣告位三

關于本站?|?業務聯系[email protected]?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網www.lktrjn.tw

可信網站
誠信網站
定要费心神的生肖