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內容技術協同驅動 網絡視聽大會熱議“新營銷”

2019-05-30 13:45????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

  5月29日,第七屆中國網絡視聽大會“賦能營銷,應勢而新”內容創新營銷論壇在成都舉辦,這是大會七年以來首次舉辦營銷為話題的分論壇,激起了與會嘉賓的踴躍參與和熱烈討論。論壇嘉賓普遍表示,當前的智慧營銷趨勢下,內容和技術的協同發展,才是新營銷解決方案落地的方向。

  隨著新的營銷技術不斷發展迭代,應用場景不斷拓展,如何將“一流的內容”和“一流的營銷技術”完美協同,從而達到一流的市場效果,大幅度提升營銷效率,成為論壇熱議問題。

  面對當前特有的市場環境和技術發展趨勢,很多平臺和品牌主具備了全量數據能力,龐大的數據基礎加上營銷技術的革新,醞釀出強勁的生命力。在“守正創新”的大主題下,在特有的市場環境中,面對智慧營銷的趨勢,解決市場部門對營銷工具和方法的需求,成為網絡視聽平臺和品牌主都迫切解決的問題。

  面對Martech營銷新趨勢,目前很多企業通過自我搭建或者購買的方式,嘗試用技術平臺去支撐市場營銷部門的技術實現,但是應用面只是在淺層。這是由于長時間以來,營銷、品牌部門,同技術部門屬于割裂和分而治之的狀態,企業缺乏從全局的戰略角度去審視數據資產,缺乏對新技術系統學習和運營,導致內容和技術無法有機統一,無法帶來營銷質變。

  內容創新營銷論壇承辦方宣亞國際表示,面對這種情況,需要有強大的第三方將“一流的內容”和“一流的技術”相結合,搭建并培育適合企業自身的數字營銷體系與框架,激發數據轉化為價值的能力,達到“一流的營銷效果”。

  中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在論壇上表示,在視聽行業蓬勃發展的背景中,平臺方要思考如何能夠讓內容產品最快速最直接的觸達受眾,品牌方也需要洞察內容當中蘊含的場景,達到市場價值最大化,需要通過營銷技術的升級、營銷模式的迭代去形成更新更有效的解決方案。

  作為視聽大會首屆內容創新營銷論壇,本次論壇也吸引了的諸多平臺方、學界、品牌方的加入,不少重量級嘉賓在論壇上進行了思想分享、趨勢探討、經驗交流。大家對新營銷、內容創新和技術等話題進行了深入探討。

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