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郎琴傳媒科技:瓜子臉夠經典,洽洽&春紀組天生cp為女王節獻禮

2019-06-06 17:36????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

 ?我們為什么要玩跨界?

  跨界營銷,是一種生活態度的轉變和審美方式的晉級,而經典品牌玩跨界本身就具備高度話題性,新潮有趣的創意更是深受新一代年輕人的喜愛,每次跨界聯名產品一出,也會掀起一輪討論刷屏。

  如何打破常規跨界營銷模式實現品牌年輕化?

  2018年堪稱零食品牌跨界營銷的狂歡年,在大家都玩跨界的時候,簡單的品牌互相授權、跨界聯名已經不能輕易打動消費者,郎琴要做的是借勢2019天貓女王節熱點,幫助洽洽這個20年經典零食品牌玩出新高度,提高洽洽的品牌聲量促進產品銷售量。

  于是郎琴提出策略建議:通過零食跨界美妝為消費者營造新奇的體驗,并與消費者建立共鳴,把洽洽品牌的理念和產品與消費者需求進行匹配晉級,助力經典品牌洽洽轉變為網紅潮牌,為新一代消費者帶來新鮮的感受和體驗。

  洽洽瓜子x春紀面膜=天生cp

  自帶龍卷風流量磁性的新生代消費群體,是我們本次營銷活動的主要洞察對象。在2019天貓女王節來臨之際,我們鎖定愛吃、愛美,更愛瓜子臉的”女王人群“,提出創意主題:瓜子臉夠經典,建立“瓜子”和“瓜子臉”的品牌關聯點。

  聯合泛90后的食材養膚品牌春紀組成天生愛美CP跨界推出“瓜子臉面膜”,“瓜子臉,夠經典”的口號,更是戳到年輕人輕松變美的心聲。洽洽更是貼心推出洽洽x天貓3.8女王節限定款“零食+面膜”的大禮盒,誓必要把“女王們”寵壞的節奏。

  在包裝設計上我們延續了洽洽瓜子紅袋包裝的經典形象,讓不少熟悉洽洽產品的網友大呼“瓜子”、“面膜”傻傻分不清楚。經典包裝的創新運用增加了跨界新品的親民感、樂趣感和信賴感。

  新奇腦洞玩轉IP,實現品牌營銷活力1+1>2

  年輕人愛玩的愛逛的愛看的場景我們都沒落下,邀請小紅書達人對瓜子臉面膜進行圖文種草;連發四張女王節懸系系列倒計時海報,抓住人群癢點在全網秀出天際,引起話題刷屏熱議。

  女王節前一周,我們先通過微博、微信大號擴散新品影響力,并由抖音達人發布創意視頻引爆開售;3月8號女王節在天貓平臺上以“天生cp”首發引爆,限量發售,經過淘寶第一直播女王-薇婭viya的直播帶貨,近5000盒限量禮盒已銷售一空,流量轉化優質電商數據;節后kol曬單互動為活動續熱,與用戶保持深度溝通。

  最后,我們通過各個垂直平臺、權威大V發聲,深化跨界影響,全面提升品牌口碑,洽洽瓜子面膜得到各界贊譽!

  精準洞察新生代,輕松跨界不踩雷

  把洽洽的國民瓜子印象轉變為新潮瓜子臉面膜的美妝新秀,是整場營銷的核心創意。

  同時,項目精準圍繞年輕消費群體愛美、愛創意、愛分享這三個興趣點展開傳播,以新奇腦洞保證傳播活動的趣味性、新鮮感,加持了品牌活力。

  此外,洽洽x春紀“天生CP”組合賦予產品更多遐想空間,讓年輕消費者對有吃又美又幸福的生活充滿美好想象。緊跟新生代的腳步,讓經典品牌給消費者生活帶來更多新奇和驚喜。

  郎琴對跨界營銷的認識:跨界本就是一場品牌的自我突破,可與多個不同屬性品牌跨界合作,采用無縫對接的連環推廣策略,從視覺、聽覺、味覺、嗅覺等多感官刺激消費者,不斷給到消費者新鮮體驗;跨界也是一種時代發展帶來的新潮,未來品牌跨界應多關注新生代消費群體,努力吸引新生代注意力,把握新生代消費力量!

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