當前位置:第一廣告網 > 行業 > 正文

亮相國宴,玩轉抖音,酒鬼酒這一波跨界操作666

2019-07-08 17:36????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

說起白酒,你的腦海中冒出的還是穿著夾克衫,濃濃的老干部范兒?那就大錯特錯了。白酒,尤其是高端白酒的的消費場景和人群,早已悄然改變。 

年輕化、國際化,是如今高端白酒行業發展兩大關鍵詞。 

尼爾森零售研究報告顯示,目前80后已經成為高端白酒主流消費者,整體消費年齡層次顯年輕化,行業分布也不再集中于傳統印象中的政府及國企消費者。不過,有一點沒有改變的是,68%的消費者對于白酒的印象,依然是“有文化底蘊,代表一種傳承”。而消費用途,也多用于送禮及商務用途。 

圖片來源:尼爾森Nielsen 

有數據顯示,作為世界六大蒸餾酒之一,中國白酒的價值創造已超過威士忌,成為第一,中國白酒產量占全球烈性酒產量的比例接近40%,這主要歸功于中國國內市場的龐大。雖如此,中國白酒在國際市場的份額依然偏低,也未能完全打入海外消費者的文化與消費圈。白酒作為中國文化的重要符號,無論從市場開拓還是文化傳播角度,其國際化之路都勢在必行。 

伴隨“一帶一路”倡議,中國白酒國際化進入了新的發展機遇期;而白酒作為中國文化名片輸出中國文化軟實力,也成為助推“一帶一路”的絕佳幫手,從情感層面增進中國與“一帶一路”沿線國家民眾的友誼。 

而要談到高端白酒國際化和年輕化道路的品牌,當數“酒鬼酒”。 

近日,于湖南長沙閉幕的首屆中國-非洲經貿博覽會,成為中非經貿和文化交流的重要國際舞臺。而湖南唯一白酒上市公司,以國宴品質為主打、文化名酒為價值支撐的酒鬼酒,在這一舞臺上大放異彩。 

于此同時,酒鬼酒也緊抓年輕人市場,發起抖音挑戰賽,用生動趣味的方式傳播中國白酒文化,更是吸引了“非洲老鐵”們一起參與,用另類方式升華中非友誼。 

“國際范”酒鬼酒:中非友誼新見證

曾有白酒分析人士認為,白酒走向國際化過程中的一個問題,是缺乏與地域文化的有效結合,而僅僅將白酒作為普通酒類消費品,對海外消費者而言,缺少了感染力和共鳴。 

酒鬼酒在此次中非經貿博覽會上的一系列動作,有效解決了這一問題。 

中非友誼源遠流長,非洲和湖南的也有著深刻的聯結:從毛主席提出修坦贊鐵路,到埃博拉肆虐時湖南組織專家救助,再到“雜交水稻之父”袁隆平在非洲大地推廣技術…… 

以此為鋪墊,酒鬼酒以中非友誼新見證的身份,出現在非洲外賓面前,強化他們對中華文化的接受度和好感度,可謂水到渠成。 

在中非經貿博覽會上,酒鬼酒作為白酒類唯一指定用酒,將白酒與湖南美食相結合,讓非洲外賓盡享舌尖上的湖南,體驗中華美食美酒的文化魅力。酒鬼酒兼有濃、清、醬三香,從口感上而言,就足以代表中國高端白酒的品質和風格。外賓們一邊品鑒散發馥郁香的“中國紅”——紅壇酒鬼酒,一邊品嘗中國八大菜系之一的湘菜,怎能不被征服。 

不僅如此,酒鬼酒也作為湖南文化名片,被贈與與會嘉賓。酒鬼酒的麻袋形象,由湘西文化代表——畫壇“鬼才”黃永玉親筆設計,那一抹“中國紅”,盡顯湘西民族文化魅力,展現了湖南地域特色與中國白酒風采。

 

會議期間,酒鬼酒還以“煮酒論英雄 非你莫屬”為主題制作歡迎海報,刷屏長沙各大商圈,不僅直觀表達了對非洲貴賓們到來的歡迎,也營造了濃濃的主場氛圍,為中非文化交流添磚加瓦。 

年輕化表達:抖音挑戰賽+線上線下聯動,中非老鐵共狂歡

抖音作為時下年輕人中最火爆的短視頻社交平臺,在抖音上“搞事情”無疑是走近年輕人、號召全民參與的最佳策略。酒鬼酒發起#呷杯白酒 非你莫屬 的話題挑戰,鼓勵消費者腦洞大開,發揮創意,通過酒鬼酒,用最有意思的方式詮釋湖南魅力,傳播中國酒文化,掀起一場中非友誼的全民狂歡。 

“呷杯白酒 非你莫屬”,這一句鏗鏘有力又“接地氣”的長沙話,生動體現了湖南人的熱情好客和霸蠻豪放。加上抖音本身的強社交屬性,真是讓人想不跟著“抖”起來都難。 

據了解,活動吸引了各方抖音達人和消費者參與,有長沙美食探店、趣味模仿秀、行酒令、rap表演……真正是創意與段子齊飛,刷到停不下來。還有抖音網紅“天使外國哥哥”的長沙范兒“非洲”嘻哈Rap強勢助陣,讓中非友誼以一種更親民的方式得到升華。 

從品牌層面而言,酒鬼酒通過系列活動,在年輕人中刷新認知度與好感度,突破了白酒傳統的“老干部”印象,打造貼合年輕人文化個性的白酒品牌。 

此外,酒鬼酒還采取線上線下聯動形式,集結舉辦城市熱門餐飲店,搭建“酒鬼小館”,將湖南人熱情友好形象生動展現。 

酒鬼酒“走出去”之路:創新跨界的“破壁之旅”

此番酒鬼酒在中非經貿博覽會上的一系列營銷動作,是一場大型創新跨界的“破壁之旅”。以“文化酒鬼+國宴用酒”的國際化形象,全面提升品牌在國內外的影響力——亮相國宴打破實體產品與文化理念之壁,在征服海外賓客味蕾的同時,以其背后的歷史積淀與文化魅力囊獲他們的喜愛;戶外廣告+抖音挑戰賽+餐飲聯動,引發全城熱議,全民參與……酒鬼酒系列舉措可謂打破中非文化之壁,在宣揚白酒文化的同時,保留中非文化本身的碰撞與沖擊下的獨特性。 

對品牌營銷而言,最有力的往往是潛移默化的“無形之力”,文化輸出,就是最強有力的無聲武器。酒鬼酒多方位融合文化理念:結合湖南湘西地域特色,中國傳統白酒文化,和年輕人社交文化,使得酒鬼酒的“文化酒鬼”的價值核心體現得更加生動直觀,更有利于引發消費者共鳴,搶占心智,實現品牌突圍和營銷跨越式發展。

酒鬼酒開創酒類跨界營銷新玩法,不斷深化國際化營銷戰略,讓馥郁香飄香非洲乃至全球市場,再次向世界宣示走向更廣闊市場的實力和向世界展現中國白酒魅力的決心。

內容頁廣告位二
內容頁廣告位三

關于本站?|?業務聯系[email protected]?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網www.lktrjn.tw

可信網站
誠信網站
定要费心神的生肖