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美的冰箱品牌之夜:跨界態度與用戶溫情雙重表達的營銷典范

2019-07-12 12:46????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

6月16日,美的冰箱2019品牌之夜于云南撫仙湖順利開展,美的冰箱微晶全家族、凈味系列新品全新上市,并發布全球發布果蔬除農殘技術。在夏季冰箱營銷熱潮來臨之際, 美的冰箱品牌之夜以爆點不斷的跨界元素打造出大的熱度,并借勢強大的熱度開啟創新體驗的巡展活動,迅速完成用戶口碑的沉淀,節奏緊湊、亮點頻出的營銷動作保持了兩個多月的高熱度,完成了強力入局營銷大戰的華麗開場。

(6月16日,美的冰箱2019品牌之夜于云南撫仙湖順利開展)

跨界元素引爆眼球 探索態度有力傳達

美的冰箱顯然并不滿足于安分地開展一場照本宣科的產品與技術說教式發布會,以“探索新鮮度”為名的品牌之夜對于發布會的探索顯然更加超前,打造了一場跨界盛典。與會嘉賓集聚了家電行業的權威、科學界數位聲名顯赫的專家、引領時尚的時尚界業內先鋒,甚至包括國內知名的演員歌手作家。當然,跨界盛典并不只是形式上的噱頭,美的冰箱現場攜手國際知名高定服裝設計師王玉濤奉獻在大雨中來了一場時尚奢華的星耀灰服裝秀,達成跨界美學藝術的探討與升華。

(美的冰箱現場以一場時尚奢華的星耀灰服裝秀,達成跨界美學藝術的探討與升華)

然而前期的所有跨界元素都只是蟄伏和預熱。伴隨著美的冰箱發布全球發布果蔬除農殘技術,突破冰箱保鮮技術定義并實現了技術探索上的深度跨界,整場發布會的跨界思考和探索深度達到了高峰。美的冰箱通過這樣一場驚喜不斷,突破想象的跨界盛典,與探索新鮮度的主題達成了高度的契合,同時充分展現美的冰箱作為行業技術探鮮者的創新高度和不凡思考。

(美的冰箱以果蔬除農殘科技的發布實現了技術探索上的深度跨界)

擁抱用戶口碑沉淀 終端創新感知升級

圍繞行業獨特標簽“用戶驅動的冰箱智造新范式”,美的冰箱2019品牌之夜發布了多款具用戶思考且深入消除用戶痛點的產品,而用戶關懷和品牌溫度還滲透到了活動營銷的每一環。攜手全球探鮮官陳坤,美的冰箱不僅通過與一線明星的合作,形成優質的口碑擴散,大幅提升美的冰箱的品牌形象與知名度,還與用戶達成了優質的情感交互。針對更多的年輕用戶群體,美的冰箱鋪排了大量年輕用戶喜愛的Vlog內容和網紅直播,以新潮好玩的傳播方式和傳播內容,強化年輕消費者的品牌感知,進一步提高品牌的影響力。

(針對年輕群體,美的冰箱鋪排了大量的Vlog內容產出和網紅直播)

此外,品牌之夜現場美的冰箱國內營銷總經理王超宣布要通過終端體驗的升級舉措全面提升購物者的消費體驗,而這些舉措從六月底便以全國探鮮之旅的方式迅速落地,美的冰箱為消費者打造的黑科技全新體驗方式集聚科技深度與互動趣味性,聯手各地終端具實力的經銷商,打造了現象級的產品落地活動,在各大地區都引起了高的關注度并獲得當地消費者熱捧,維持了發布會后居高不下的話題度并迅速沉淀了良好的品牌口碑。

(美的冰箱探鮮之旅所到之處皆引起大關注)

全網霸屏長達數月 行業首創跨界營銷玩法彰顯品牌實力

從發布會以跨界元素吸晴,到產品落地引爆終端,美的冰箱品牌之夜保持了長達兩個多月的高熱度,全網霸屏熱議不斷,展現了行業引領者的影響力。

發布會期間,相關話題熱度*時間席卷各大社交媒體平臺,掀起媒體、大眾及網友的集體討論熱潮。發布會當天,陳坤代言人TVC朋友圈曝光3417萬,用戶二次轉發分享曝光量高達168萬。一直播、搜狐、新浪、斗魚、愛奇藝等直播平臺累計播放量超過2000萬,一直播平臺網紅直播累計播放數高達1.5億,登上一直播熱門榜單。新浪微博#美的冰箱品牌之夜#話題閱讀量高達3820.4萬,#探索新鮮度#當日話題閱讀量達1511.6萬,今日頭條話題#與陳坤一起探索新鮮度#,累計超過608萬+的閱讀量,

(各大直播社交平臺上,美的冰箱2019品牌之夜相關話題熱度高漲)

不僅如此,從活動前期到活動結束,美的冰箱2019品牌之夜的頻頻亮點獲得了百家權威主流媒體、行業大V的媒體朋友的強烈關注與聚焦報道。釘科技、電器雜志、家電魂等行業大V紛紛追隨發布會預熱信息發布朋友圈,圍繞品牌代言人陳坤和品牌之夜,各大媒體朋友的社交平臺皆出現了巨額的話題討論量;活動現場, 中國家電網、中國家電研究院等80多家媒體以原創朋友圈推介發布會內容。

(釘科技丁少將、電器雜志等70家媒體朋友圈發布活動期待)

(中國家電網、中國家電研究院等80多家媒體以原創朋友圈推介發布會內容)

活動結束后,由品牌之夜引發的行業深度討論也在會后迅速鋪展開來,包括南方都市報、環球時報、信息時報、南方日報、深圳特區報、生活周刊等等在內的15家權威知名紙媒*時間對美的冰箱發布會的新品技術和跨界亮點進行了深度的解讀與宣傳。圍繞著美的冰箱跨界星耀之夜,每日經濟新聞、界面新聞、央廣網、芭莎男士、諸葛阿瞞、中國家電網等權威媒體和行業專家持續產出多維度原創話題和內容,將品牌之夜的話題深度推向未有的高度。

(環球時報、南方日報等全國權威知名紙媒*時間對品牌之夜進行報道與解讀)

與此同時,發布會的重重吸睛亮點也持續推動了后續傳播的熱度持續上揚,知名女性作家蘇芩、行業大v*的大熊、奇葩說辯手高慶一、美食家大熊等知名意見*在社交平臺上分享此次跨界盛典盛況,以多重視角,對美的冰箱2019品牌之夜進行了多維度、多層次的解讀與評價,活動影響力和話題度持續增長,成為家電業內及圈外一致高度肯定與贊許的品牌跨界大事件。

(知名女性作家蘇芩、行業大v*的大熊在微博平臺分享品牌盛況)

在家電行業步入后市場后,差異化成為決定市場走向的命脈,美的冰箱不僅以具洞察力的用戶思維,發布出兼具差異化與核心競爭力的優質冰箱產品,還在營銷方式上推動創新,跨界元素吸收熱度打造巨大聲量,用戶思考消化流量完成高效沉淀,不僅迅速提高了品牌的影響力,還達成了品牌態度與溫度的有效傳達,讓品牌形象更為立體鮮活,美的冰箱的品牌實力也得到消費者的良好感知。

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