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從精細到精準,酷開網絡智慧營銷引領OTT品效合一新趨勢

2019-07-17 15:38????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

7月16日,以“指引時代”為主題的酷開網絡大屏指數發布暨大屏價值探索與分享會在上海舉行。深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成、數據部總監趙磊、中國商務廣告協會會長李西沙、虎嘯數字商學院CEO袁俊、國雙科技聯席總裁李峰等嘉賓出席了本次分享會,共同見證了OTT智慧營銷新時代的到來。

會上,酷開網絡依托數據驅動、AI賦能正式發布了大屏指數。作為OTT行業垂直精細化領域指數產品,大屏指數以酷開網絡全量用戶行為數據為基礎,通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化,讓OTT大屏價值可感可知。

大屏指數的發布,不僅標志著OTT行業用戶流量價值量化工具的成功打造,也標志著OTT智慧營銷體系的進一步完善。封保成表示,一直以來,酷開網絡都致力于構筑更具價值的OTT廣告生態,借助技術賦能,酷開網絡希望為OTT大屏帶來更多的議價空間,全面開啟OTT品效合一營銷新時代。

更懂T協同用戶深挖大屏價值

目前,隨著個人設備流量紅利趨弱,OTT大屏已經成為數字營銷時代的新流量入口。除了終端體量和日活躍度的優勢,OTT大屏營銷最大的潛力是公屏場景下一屏對多人用戶價值的裂變。但是,與私屏場景下目標受眾“TA”(Target Audience)所形成的人群畫像不同,OTT大屏下的數據是以家庭為單位形成的數據源,為了更好地挖掘OTT大屏用戶價值,酷開網絡率先引入目標家庭“TH” (Target Household)概念,重新定義家庭場景化標簽,依據現有用戶信息建模,全方位刻畫家庭畫像,形成酷開網絡獨有的動態家庭用戶畫像。如國雙科技聯席總裁李峰介紹:用戶畫像不僅能區分潛在首購和增購人群行為,與搜索打通后還能發現“首購人群更關注配置、增換購人群更關注質量”的行為特征,為品牌與消費者“深度”溝通提供了可能,也讓消費者數據真正從沉沒數據轉化為數據資產。

DMP 大屏指數提升價值轉化

為了更好的提升家庭消費場景下的價值轉化,酷開網絡已通過自有全量行為數據形成企業自有的DMP,即源生DMP。酷開網絡源生DMP源自其多年的企業數據積累,更得益于酷開網絡的數字化體系建設、完備的數據資產管理方案,這些優勢賦能源生DMP,使其擁有更大的價值。同時和第三方DMP、廣告主DMP融合,以精細化+聯動的數據優勢完成從品牌推廣到精準流量的過渡。正如歐路莎市場品牌總監芮敏在會上所說,選擇與酷開網絡進行戰略合作是因為:酷開網絡的技術優勢,不僅能實現廣告的精準投放,還支持SDK級別全流量C2S監測、第三方監測等,讓流量數據精準且透明。酷開網絡源生DMP,不僅有公信力和品牌影響力,而且對目標人群可以做到更精準,通過硬件大屏,智能系統覆蓋線下服務終端,結合線上品牌家庭端口,形成營銷閉環。

在動態家庭用戶畫像和源生DMP技術賦能下,為了實現OTT大屏營銷的可視化運作,大屏指數應運而生。趙磊介紹,基于數字大屏全域家庭用戶行為大數據,大屏指數不僅能實時呈現用戶觀影、活動參與、品牌曝光、用戶轉化等指數的動態與趨勢,還有更細化的數據服務功能,全量精細化助力營銷新模式和新價值,成為OTT市場數字營銷自動化的工具。大屏指數的源生CDP不僅以細粒度全量行為數據為基礎,還借助百度、國雙的科學指數計算方法技術,成為更懂如何做價值轉化的數據產品,讓OTT大屏營銷徹底告別無序化狀態,邁向精細化運作的發展快車道。

賦能OTT  品效合一升階大屏價值

群邑中國OTT媒介購買總監Alex介紹,近年來,OTT投放量持續翻番,OTT投放份額在視頻類媒體中也處于上升通道,廣告主認可OTT投放形式的同時,“個性化需求”也越發明顯。因此,想要在預算有限的情況下實現營銷價值最大化,需要針對不同廣告主制定“因類制宜”的OTT投放策略。

為解決影響OTT大屏營銷發展的難題,酷開網絡提出了包含精細化數據、動態家庭用戶畫像、源生DMP、以及作為指標量化工具的大屏指數的智慧營銷的解決方案。酷開網絡智慧營銷實現了從預判、投放、監測到效果分析每個環節的智慧運營,為廣告主品效合一訴求的實現提供了技術保證。

封保成介紹說,為了實現品效合一,酷開網絡不斷鉆研探索,持續向市場推薦更有價值的廣告模式,致力于構筑更有價值的OTT廣告生態。目前,酷開網絡不僅借助24種廣告位實現了在OTT平臺的全路徑覆蓋,還打通線上線下、室內室外渠道資源,根據廣告主的營銷訴求進行多場景布局。同時,全新營銷體系幫助廣告主完成不同營銷目的,對品牌曝光進行多場景布局,在投放中,酷開網絡不僅利用源生DMP技術實現精準觸達,還能憑借后鏈路分析、追蹤能力探索高互動人群畫像,提取興趣用戶標簽,促進ROI優化。此外,酷開網絡還聯手全國第一電視購物平臺東方購物,打造從節目錄制到廣告投放的OTT媒體購物產業模式,強化大屏營銷轉化鏈條。

當然,OTT大屏價值的登頂,不是憑酷開網絡一己之力,還得益于合作伙伴的多方支援。現場,為了回饋合作伙伴,酷開網絡頒發了眾多合作獎項:華揚聯眾數字技術股份有限公司榮獲酷開網絡最佳合作伙伴,上海彼誠文化傳播有限公司榮獲最佳誠信伙伴,深圳市華視佳都智能新媒體有限公司榮獲金牌實力合作伙伴,陽獅集團榮獲最具影響力獎,群邑中國榮獲最具影響力獎,電通安基斯(上海)投資有限公司榮獲最佳戰略合作獎,上海集信堂文化傳播有限公司榮獲最佳合作之星。

從價值挖掘到價值轉化再到價值賦能,與其說酷開網絡發現了大屏價值,不如說它創造了大屏價值,或者是在竭盡全力拓寬大屏價值的邊界。正如封保成所說:“為大屏營銷價值賦能,我們不會放慢腳步!”從創新“千屏千面”營銷模式,到動態家庭畫像、源生DMP產品的推出,再到大屏指數的發布、智慧營銷的搭建,酷開網絡的每一步,都以先行者的姿態彌補了OTT營銷領域的短板。酷開網絡不是在打造專屬于酷開系統的營銷模式,而是在構建一個以OTT為核心的開放的、立體化的營銷生態圈。如今,伴隨著大屏指數的發布,智慧營銷閉環的形成,屬于OTT品效合一營銷的新時代已然開啟。

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