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帶一瓶水去喜馬拉雅種草?自然堂堅持了三年

2019-07-18 12:49????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

一瓶化妝水,拯救一片大自然?這次,自然堂做到了。

國民第一美妝品牌自然堂,產品核心成分取喜馬拉雅山脈的天然原料,在為肌膚帶來滋養的同時,也通過種草喜馬拉雅實際行動返哺于大自然。

“種草喜馬拉雅”是自然堂在2017年發起的,至今已形成品牌的一個專屬IP。在2019年,自然堂與抖音商業化進合作,將種草喜馬拉雅的召集令從明星到達人,再到萬千消費者,層層傳遞,截至目前已收割6.1億次播放,趣味貼紙獲得21.4萬使用量,吸引23.7萬人參與,成功在全網掀起了一場保護大自然的公益活動,同時也將品牌帶到了新的高度。

喜馬拉雅被稱為地球的基因庫,自然資源豐富,孕育著四帶植被上萬種植物,肩負維系全球生態平衡的重任,但由于全球氣候變化及人為因素,喜馬拉雅地區的生態環境正在面臨著冰川消融、水土流失、植被沙化等嚴重挑戰。

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而自然堂明星產品——自然堂冰肌水便取自喜馬拉雅海拔5128米的天然小分子團冰川水,這是地球上最純凈的冰川水,蘊含了沉積億萬年、富含天然能量的海洋礦物質,滲透五層肌膚直達肌底,充分補水、鎖水、保水,特別添加具有超強抗氧化能力的極地植物——龍膽復合精萃,具有極強的修復功效并帶來清潤的肌膚滋養。

如此血脈相承的強關聯,激發起了自然堂保護喜馬拉雅以及自然環境的決心。

一念守護文化延續,打造種草喜馬拉雅”IP

在2016年,自然堂與中華環境保護基金會達成戰略合作伙伴關系,正式成立“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”,并邀請中國跳水隊成員秦凱、何姿、陳艾森、吳敏霞、陳若琳、邱波、施廷懋、任茜,成為首批“自然堂喜馬拉雅公益合伙人”,這是自然堂守護大自然理念的初始。

在2017年自然堂將“一念守護”與品牌基因相融合,提煉出了“種草喜馬拉雅”IP,并邀請自然堂明星代言人家族成員歐陽娜娜、孫怡、鄭愷加入“自然堂喜馬拉雅公益合伙人”,以明星影響力呼吁大家一起“種草喜馬拉雅”,保護當地的生態環境,并在喜馬拉雅山脈中段日喀則地區種下了66萬平方米的綠麥草。同時,成立了自然堂喜馬拉雅美麗研究院。

“種草喜馬拉雅”IP隨著時間的累積而不斷擴大,在2018年,自然堂將明星效應到粉絲經濟進行良性承接的同時,也在線上打造了互動游戲、H5、微博話題、電商狂歡等活動,與線下引流進行打通,既為品牌吸引到線下重品質、重體驗的消費人群,也成功助力品牌斬獲了年輕一代互聯網原住民的垂青。

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年輕能量為“種草喜馬拉雅”IP帶來了新的增長動力,在IP化的第三年,自然堂與抖音商業化展開合作,以年輕人的語調打造了#種草喜馬拉雅#挑戰賽,并將鄭愷等明星及抖音達人作為傳播的能量源,激發起年輕人做公益的文化潮流,進一步將造“種草喜馬拉雅”IP打造成了品牌公益icon。

以用戶之名,將年輕人公益心與責任感落地化承接

活動以種草喜馬拉雅為主題,延續往屆旋律的同時,也成功在抖音平臺激發起了年輕一代的公益心與責任感。

對于注重自我的年輕人來說,與其說教,不如其自我驅動,抖音平臺以獨特的技術實力與創新營銷形式,幫助年輕人將自我表達的需求充分發揮出來,這與種草喜馬拉雅的呼吁十分切合,

保護生態環境是一個很大的概念,當落實到具體行為時,卻往往被人忽略。自然堂在抖音平臺上通過挑戰賽的形式,將公益心與責任感進行了落地,搭配趣味貼紙,吸引用戶進行趣味演繹,并引導邀請@好友,一起參與種草行動,以社交玩法為活動帶來擴散。

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同時,活動將公益行動與購買行為進行了可視化鏈接,“自然堂冰肌水能夠幫助皮膚變美——要想皮膚變美,就要保護冰肌水的發源地喜馬拉雅”的邏輯提升了愛美用戶保護環境的意識,繼而,“購買自然堂產品即可為喜馬拉雅公益項目捐出5元錢”的落地化解決方案,在促進行為轉化之余,也塑造起了品牌新高度。

明星+達人+UGC多角度觸發,掀起全民種草風

抖音商業化打造的全民參與的去中心化傳播路徑,符合了當代年輕人的社交習慣,在活動擴散過程中,發揮抖音商業化年輕力,以“明星+達人+UGC”進行多角度觸發,成功為“種草喜馬拉雅”掀起了全民種草風。

鄭愷作為當前流量明星,在年輕群體中有著很強的正面影響力,通過明星呼吁,成功帶動了粉絲群體的響應。

美妝、旅游、情感時尚等領域達人,花樣打板跟進,以多角度觸發用戶心智,引領不同關注領域的群體參與挑戰賽,使得活動聲量層層遞進式提升。

在傳播外層,大量UGC自發為喜馬拉雅種草行動證言,成為公益合伙人,最終帶動全網用戶參與種草。

將“品牌”、“用戶”、“社會責任感”進行無縫連接,是每個企業所發力的方向。自然堂通過種草喜馬拉雅”IP,向消費者傳遞喜馬拉雅大自然能量的同時,也為消費者帶來了純凈自然的美麗能量,來到年輕人的聚集陣地抖音平臺,用新式公益語言,肩負起了保護喜馬拉雅生態環境和植被多樣性的社會責任,同時也成功助力自然堂品牌力在年輕群體中的塑造,值得行業借鑒。

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