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深耕大數據價值,酷開網絡大屏指數成OTT營銷“軍師”

2019-07-30 20:37????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

眼下,個人設備流量紅利逐漸消失,OTT大屏成為新的流量入口。這塊具有高效交互能力的大屏,自身蘊含的巨大價值已被業界認可,可如何有效評估大屏的價值轉化呢?大屏指數的出現或能成為OTT大屏營銷困境的破局之道。

大屏指數探索高維數據價值

如今,數字營銷已經邁入大數據時代。顧名思義,大數據的核心價值在于一個“大”字。只有當“碎片化”的數據量超過某個臨界值,才能反映出數據背后的事物本質。作為OTT行業的領軍者,經過多年積累,酷開網絡所凝聚的大數據本身具有更高的價值密度,從數據來源來看,酷開系統的終端用戶擁有更長的觀影天數、更大的屏幕尺寸、更高的家庭收入和更年輕化的群體。同時,酷開網絡還不斷對數據維度進行提升,聯合合作伙伴進行數據全量級的融合,不僅包含廠商的生產數據、銷售數據、售后數據、地理位置數據,還有同一個WIFI下PC端、手機端的同源數據等等,酷開網絡匯集這些數據置于一個巨大的圖形結構當中去挖掘其中的穩定結構。目前,酷開網絡已挖掘超過400個維度穩定的家庭場景,基于這些場景創建了超過700個維度,300個以上的標簽,用來深度洞察用戶,實現全量數據的精細化。不過,在全量數據精細化的基礎上,如何實現更高緯度的數據價值?這就需要一個專業的數據分析工具,在海量數據中找尋潛在規律,從而為決策提供科學支撐。作為OTT領域垂直細分的指標化工具,大屏指數正是擔負起了這樣的角色。

營銷全鏈條的數據“軍師”

OTT大屏本身的價值是微量的,只所以成為當下營銷行業的價值洼地,與數據賦能有很大關系。大數據時代,數字營銷的每一個環節都需要以數據為媒。全量精細化數據讓OTT大屏成為流量富礦,而大屏指數便是廣告主在流量富礦中的“掘金”利器。大屏指數憑借數據應用實現對大屏廣告投前、投中、投后的深度把控,撬動OTT大屏蘊藏潛能,讓廣告投放效益倍增。

在廣告投放前,大屏指數基于歷史指數態勢以及數據報告可以為廣告主提供投放策略指導,同時還能利用多標簽數據,匹配廣告主的品牌特點,實現對指數深度定制,比如生成定制化的指數形式和投放方案;廣告投放中,大屏指數的動態呈現可以讓廣告主實時分析觸達情況,評估投放效果以及進行投放方式的及時調整,除此之外還可以控制虛假流量,保證投放流量的真實性;廣告投放后,基于指數數據模型的分析結果,大屏指數具備繁雜數據的趨勢解讀能力,同時憑借后鏈路技術促進ROI優化,提供對迭代投放具有指導力的投后分析報告等等。大屏指數對投放全鏈路的輔助效能讓其成為OTT大屏營銷的數據“軍師”,目的是最大程度發揮大屏價值,解廣告主后顧之憂。

大屏指數的發布不僅為大屏價值的深度挖掘掃清了障礙,也為廣告主重新認識大屏價值提供了專業的、可視化的數據平臺。正如深圳市酷開網絡科技有限公司數據部總監趙磊所說:“大屏指數有效緩解了市場對于OTT廣告投放的焦慮情緒,雖然不能說百分百解決了OTT廣告投放的行業問題,但至少可以從現在的50分提高到80分。”毫無疑問,大屏指數的出現,成為OTT大屏價值釋放的數據支撐,也在一定程度上推動著OTT大屏的行業發展。

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