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線上吸粉線下互動,籃球大篷車如何助力品牌玩轉流量

2019-08-01 17:49????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

  7月28日,騰訊體育“有你 就是主場”全國“籃球大篷車”系列活動在深圳超燃首發。作為國際籃聯籃球世界杯全球合作伙伴,騰訊體育始終致力于推廣籃球這項體育運動。為了迎接籃球世界杯的到來,今年的“籃球大篷車”活動將深入八座城市,通過線上線下打通,升級互動玩法,為大眾提供一個競技與娛樂的平臺,融入世界杯主場氛圍。在全民參與的火爆氛圍中,品牌也將在籃球的夏天迎來重要的營銷機遇。

  粉絲+球迷+大眾,籃球大篷車撬動體育破圈

  2019年籃球世界杯,是繼2008年北京奧運會之后,中國舉辦的最高規格國際賽事。在此背景下,騰訊體育全新推出的籃球體娛IP“籃球大篷車”,希望通過“籃球競技”與“全民參與”兩大更加豐富的板塊,激發全民參與熱情,共同迎接籃球世界杯的到來。

  籃球競技方面,此次“籃球大篷車”設置了3V3、1V1兩大核心賽事,以及三分大賽、扣籃表演、技巧大賽等豐富競技活動,吸引了廣大籃球達人積極參與。全民參與方面,本屆活動跨圈層布局互動體驗+親子+泛娛樂多個領域,通過設立舞臺區、潮流展示區,以及包含鞋服DIY、游戲拍照等在內的潮流互動區,為大家提供一個全民可參與的籃球嘉年華。

  除了豐富的內容設置,在活動造勢方面“籃球大篷車”也不留余力。本次活動深度實現線上線下聯動,前期通過線上招募、短視頻互動、話題打造、賽事直播等形式,攪動事件效應,將大量流量引導至線下現場參與;后期精選線下精彩內容反哺線上,通過話題打造,持續放大活動影響力。

  作為騰訊體育在籃球領域打造的全新體娛IP,“籃球大篷車”將憑借多元化的內容板塊及豐富宣推形式,進一步加強體娛融合,并擴展受眾廣度,強化溝通深度。為此,活動精心邀請了數位體育大咖+明星藝人跨界加盟,吸引更廣泛的關注,推動最大化的人群出圈覆蓋,形成更大的影響力。

  大篷車首站火爆,激發全民參與熱情

  7月28日,“籃球大篷車”在深圳首發,引爆了城市巡禮的第一站。在全天的豐富活動中,吸引了近5000人次入場,超過2100人次參與了互動區游戲,8支球隊的對抗見證了深圳站城市冠軍的誕生,球員們在夏日高溫下的全力以赴也詮釋了深圳作為首發站的拼搏精神。

  在3V3及1V1斗牛兩大比賽中,8支專業球隊及籃球達人們精彩較量,經過激烈的比賽角逐,最終DFFC隊及來自DFFC隊的劉瀚文分別拿下3V3、1V1斗牛的冠軍;在扣籃大賽中,深圳男籃得分后衛賀希寧、深圳男籃控球后衛白昊天驚喜現身,為選手們點評指導,不僅見證了最佳扣將的誕生,也向觀眾現場普及了專業籃球知識,傳遞體育競技的動人魅力。

  除了專業球隊的精彩對抗之外,“籃球大篷車”還設置了豐富的競技項目,到場助陣的體育大咖和明星藝人也讓活動備受關注。其中,技巧挑戰賽邀請到了跨界大咖——歐陽靖親臨活動現場,與觀眾共同體驗了技巧挑戰賽,引得現場陣陣歡呼;在騰訊社區三分球挑戰賽中,賀希寧也來到場下,與現場參與者共同完成了三分球挑戰。

(圖:著名說唱歌手歐陽靖體驗技巧挑戰賽)

  本次騰訊體育籃球世界杯“籃球大篷車”冠名贊助商北汽集團,在現場展出最新款北京汽車智達X3 AI-SUV,車型定位新BUFF青年,以“BUFF來戰!”為口號,展示了精心制作的籃球故事短片,激勵人心。并在互動區設立展示專區,通過有趣的定點投籃等活動,吸引大量觀眾熱烈參與游戲互動與展車體驗。

  借助“嘉年華+賽事競技+特色互動”的線下形式,“籃球大篷車”推動體育“窄眾”向更多細分領域泛大眾拓展,搭載這一特色IP,品牌在深入區域市場的同時,更能通過品牌與線下場景的充分結合,實現籃球粉絲+泛娛樂人群的跨圈層覆蓋,挖掘更大潛客空間,拓展營銷渠道。

  線上線下權益聯動,實現跨場景消費閉環

  本屆“籃球大篷車”推出極度豐富的商業權益,涵蓋IP授權、線上線下資源、市場傳播資源,深入挖掘品牌商業合作空間。多種分級贊助方式,內容契合度高,玩法靈活多樣,力求最大程度匹配品牌主市場目標,收割籃球世界杯期間的巨大流量與曝光。

  在IP授權方面,“籃球大篷車”除了提供LOGO及相關主視覺的常規聯合露出之外,還支持品牌線下IP綁定的自主平臺活動。品牌能夠基于品牌調性與線下場景做匹配,通過內容共創,化身用戶“同道”,建立與不同用戶的情感溝通橋梁,依托線下場景實現品牌破圈與增量

  同時,“籃球大篷車”推出了豐富線上內容合作及線下落地權益。線上,提供定制內容植入、資訊運營、硬廣,及QQ、微信等生態產品的跨維度社交傳播;線下,以主場精神為品牌代言,在活動周邊物料、活動環節定制、贊助商/品牌展位、衍生產品等方面體現品牌權益。未來籃球世界杯直播期間,“籃球大篷車”還將推出線下與演播室的實時互聯,攜手品牌共同打造問答、抽獎等跨屏互動。在深度的線上線下權益聯動中,品牌可跨場景、多頻次的構建用戶觸點,實現場景消費閉環,促進品效協同。

  8月3日-9月15日,“籃球大篷車”將繼續深入廣州、成都、武漢、鄭州、青島、上海、南京七大城市,屆時,朱芳雨、李根、劉煒等中國籃壇名將,以及潘瑋柏等跨界藝人都將到場,共同見證活動精彩時刻。

  隨著籃球世界杯開賽的臨近,貫穿整個賽事周期的全新體娛IP——“籃球大篷車”,勢必會將各大主場城市的籃球熱度推向一個高點,通過體育競技+娛樂效應融合,卷入更多人群與話題圈層,推動觀眾從觀賞、評論,轉向社會化參與,將籃球的文化與潮流魅力傳遞給更多人。依托騰訊體育全鏈路營銷布局及豐富平臺資源,“籃球大篷車”也將為品牌帶來多樣化線上線下互動玩法,助力登頂今夏體育營銷MVP!

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