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營銷界又有“神仙”招?天貓七夕節引爆線上線下送禮高潮

2019-08-15 10:15????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

曝光量高達13億,天貓七夕節再次引爆全網!此次天貓七夕節期間,平臺攜手53個國內外一線品牌,非常成功的打造了一場專屬于天貓七夕節的ip活動。天貓七夕#求求了我的仙#活動取得了空前的成功,對比所有平臺的七夕活動,表現可以稱得上是可圈可點。

超強矩陣,線上線下齊發力

“上天貓過七夕”是今年七夕最熱門的潮事,而這一切都離不開背后的“流量推手”。落地于當紅新媒體傳播平臺微博、微信、抖音、B站等主流媒體,線上超強媒體矩陣鋪陳,通過傳統改編CP魔性視頻、創意榜單等一系列內容為載體,配合KOL聯合推廣以及KOL紅人的影響力。全網以#求求了我的仙#為主題衍生出的熱門話題遍地開花,加速推動“上天貓過七夕”成為七夕的潮流趨勢。

短平快的魔性視頻,互動性強的“自來水”內容是本次天貓七夕節的最大亮點之一。天貓七夕節瞄準年輕人最喜歡的視頻聚集地——“抖音”,以#求求了我的仙#為主題的抖音趣味挑戰賽,引發大量路人發起挑戰,總互動量高達40萬次。

線上活動如火如荼,線下活動頁也不遑多讓。天貓七夕節首次聯手上海國潮地標豫園,以“天貓七夕豫園喵仙會”線下活動邀請知名kol左岸瀟、黃靖翔等紅人親臨現場,進行沉浸式體驗,演繹不同的七夕。這種特殊的營銷內容,吸引了全城乃至全網的目光,讓上海的“城中熱事”為全網“上天貓過七夕”提供了最佳助力。

落地站內,助熱天貓七夕節

有節奏的把控營銷事件,不斷的制造熱點與話題,形成二次話題分裂式傳播。不僅很好的為活動擴大傳播聲量。更以量變達到質變,引爆活動流量,最后聚焦站內進行閉環式流量收割。天貓七夕節這波“神仙”營銷不可謂不出彩。

作為活動的閉環,站內以優質榜單及互動性極強的線上互動城H5,對消費者進行指導性消費內容傳播,很好強化七夕送禮的消費心智。

同時集結以李湘張沫凡等淘寶TOP10主播聯合傳播,引爆活動,頻頻為天貓七夕節帶來消費熱潮。

滲透式營銷,借助“傳統”造出天貓七夕節

成功并非偶然。從17年的“中國有CP”到18年“七夕有傳承,跨界好CP”,再到今年的主題“求求了我的仙”。天貓七夕節遞進式的創意主題的背后,不僅體現了傳統文化回歸“國潮”的崛起,也從某種程度上反映出天貓七夕節作為一個逐漸成熟的IP的底氣。

七夕節作為中華傳統節日,曾一度被源自國外的“洋節”搶去了風頭。而近年來隨著天貓七夕節的不斷推動,同時也伴隨著大眾對于傳統文化愈發強烈的認同感。凝聚著中華傳統文化的“天貓七夕節”在這股東風推動下,逐漸成為受到大眾認可的潮流趨勢。

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