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騰訊廣告以“IP新融點”創新模式撬動品牌商業潛能

2019-08-31 18:50????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

       8月30日,“融點·聚變”2019騰訊廣告內容營銷高峰論壇在上海召開。在品效增長引擎體系之下,騰訊廣告發布“內容加速器”全新數字營銷解決方案及“IP新融點”創新模式,以內容為核心打通多種場景,幫助實體經濟企業釋放增長勢能。

       騰訊廣告大客戶銷售運營總經理范奕瑾在論壇中提出:“單純靠流量或內容便能成就爆款的時代已經過去,品牌主需將爆款IP內容與用戶社交及消費場景做連接,在破圈的同時再通過與用戶強互動,實現品牌聲量和增量的共贏。”

騰訊廣告大客戶銷售運營總經理范奕瑾主題演講

       模式升級,四大融點煥活內容營銷新生

       基于這些需求,騰訊廣告推出“IP新融點”創新模式,以優質內容IP為支點,借力數字技術工具,打造覆蓋內容消費全周期的解決方案,聯通IP與內容、娛樂、社交、消費四大場景,從獲取海量曝光到沉淀品牌資產,助力品牌全方位獲益:

四大融點釋放內容商業價值

       IP×內容場景:在用戶關注階段,通過與IP在藝人經紀、IP授權、MCN報道團等形式上進行內容共創,提升品牌傳播與曝光的機會

       IP×娛樂場景:在用戶追隨階段,打通騰訊平臺內音樂、電競、游戲、動漫等多樣娛樂場景,跨界擴大IP熱度

       IP×社交場景:在用戶參與階段,以騰訊豐富的社交媒體矩陣與流量資源,用粉絲打榜、微視短視頻、朋友圈話題廣告新形式、QQ AR功能等多種用戶互動形式,提升用戶粘性

       IP×消費場景:在用戶轉化階段,通過電商與KOL等線上渠道的加盟、零售合作及一物一碼等線下渠道的打通,串聯起從內容體驗到效果轉化的鏈路,實現內容帶貨目標

       IP多元玩法,從用戶注意力到品牌影響力

       優質IP是內容營銷的起點,幫助品牌通過多元玩法與用戶進行情感連接。騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育商業化總經理王瑩表示:“基于在視頻、新聞、體育領域的全面布局,騰訊為不同行業、不同體量的品牌提供精品IP資源及多元IP玩法,花樣收割用戶注意力,打造品牌影響力。”

       騰訊視頻作為行業領先的在線視頻平臺,為品牌提供綜藝、大劇、動漫、紀錄片、少兒等品類的精品IP資源,并通過內容營銷、IP授權、藝人經紀等多種合作方式,幫助品牌實力圈粉;

       騰訊新聞是業界領先的新聞資訊平臺,通過新聞事件、新聞觀點、新聞故事三大模塊打造NEWS+,吸引有價值的注意力,并借助用戶對新聞內容平臺的信任,挖掘新聞融合營銷潛能;

       騰訊體育是中國最專業的互聯網體育平臺,擁有優質的上游IP資源,以及豐富的體娛自制IP,通過體育大事件、版權賽事、自制賽事、體育經紀布局賽事生態矩陣,打造全鏈路體育營銷平臺。

騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育商業化總經理王瑩主題演講

       一站式服務,助力自媒體優質內容工業化生產發行

       作為內容營銷中的重要組成部分,廣告主如何參與到內容盛宴中,幫助品牌實現更高效的內容制作與分發?碎片化內容營銷時代,自媒體為廣告主提供更高定制化的內容服務,但與此同時,私域流量“黑箱”、營銷數據不透明等問題,削弱了品牌主與自媒體之間的信任關系。

       為此,騰訊廣告專門推出了全新的解決方案——騰訊廣告內容營銷平臺,推動內容營銷進入全新工業化階段。騰訊廣告內容營銷平臺高級總監周云潔指出:“騰訊廣告推出的內容營銷平臺,聚合了優質內容生產的自媒體,通過算法和運營保障真實傳播效果,重塑廣告主、用戶、自媒體之間的信任度,提供一站式內容營銷服務助力營銷產業升級。”在騰訊制作、發行、數據、運營四大能力加持之下,騰訊廣告內容營銷平臺聚合優質自媒體,以標準化訂單投放構建KOL與廣告主間的信任度,實現優質內容的工業化生產發行。

騰訊廣告內容營銷平臺高級總監周云潔主題演講

       激活融點加速聚變,打通轉化最后一公里

       在圓桌討論環節,騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經理黃磊,騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育商業化總經理王瑩,映天下CEO艾勇,騰訊廣告消費品策劃&運營總監張思婧就內容營銷如何驅動真實增長展開了深入探討。

       黃磊表示:“即便是優質的IP內容,也需要有更好的運營和推廣創意,讓內容深入人心。從基于流量平臺能力的精準推薦,到基于用戶好友關系的社交轉化,再到基于用戶主動行為的搜索結果匹配,把內容在與用戶互動中進行最大化擴散,才能捕獲真正有影響力的內容流量。“

       王瑩提到,優質IP對于流量的吸引作用不言而喻,不只是吸引了曝光量,更滲透到了營銷的每個鏈條,推動流量價值提升和變現;而圍繞IP的內容合作方式、內容共創及傳播等,更具有效應擴大器的意義。

       艾勇認為,中國獨特的社交以及內容平臺格局使得影響者和創作者面臨前所未有的發展機遇。通過與MCN機構合作,企業得以在騰訊為代表的巨大流量平臺獲得通過內容和社交雙重分發的營銷機會,并在此基礎上沉淀、持續運營自己的私域流量,獲得更加長效的生意閉環。

       張思婧以今年大熱的綜藝IP《創造營2019》為例,講述了多個品牌通過IP、社交、零售等多方聯動,實現從流量到銷量的進階。“內容是品牌的有力抓手,我們需以一套聯動各個環節的整合思維打法,來面對企業的增長課題。”

騰訊廣告消費品策劃&運營總監張思婧,騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經理黃磊,映天下CEO艾勇,騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育商業化總經理王瑩(從左至右)在圓桌討論環節進行交流

       在未來,騰訊廣告將會不斷升級產品、技術與服務,帶來更多元的IP玩法和整合營銷解決方案,助力廣告主在不斷變化的營銷環境中,實現生意增長。

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