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不安現狀的國貨老牌:王老吉跨界消防行業出了一款滅火器?

2019-09-02 16:41????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

眾所周知,一個品牌的成功與否,營銷手段發揮了至關重要的作用。越來越多的國貨品牌開始關注到實現自身的創新突破,為迎合新生代消費主力軍90后、00后,每個品牌都想要努力做些不一樣的事,繼可口可樂跨界彩妝、六神玩轉雞尾酒、大白兔進軍香氛、百雀羚做珠寶之后,降火的王老吉竟然賣起了滅火器?

一探究竟之后,原來是這個在營銷傳播界出了名會玩的百年涼茶王老吉聯合后起新銳鎮定科技玩了一場大膽的跨界。這位國貨老牌對于這個冷門的消防行業的初生牛犢,毫不吝惜自己的信任與喜愛,打著“吉時滅火 鎮定一夏”的旗號,將一個夏季硬通貨涼茶品牌和這個行業屬性稍顯無趣的應急安全品牌緊密的連接在了一起。

從去年新品發布會開始,很多人的朋友圈就被這款鎮定水霧滅火器刷爆。一線明星李晨投資代言,財經作家吳曉波強推,上市公司老總力薦,各路頭部KOL強推,刷新小米有品品類銷售記錄……這一年來,鎮定滅火器從未停止過“折騰”。愛拼才會贏,這款滅火器在短短一年內以黑馬之姿不僅在C端市場殺出一條血路,更是斬獲了包括海康威視、中石化在內的巨頭企業的青睞。

大眾對于滅火器的認知是刻板紅瓶配無趣黑管,陳舊的落座在樓道消防窗里,噴出來的是嗆人有害的白色粉末。而鎮定這個做滅火器的品牌顯然不甘淪為大眾眼中的古板工業品,不僅在產品設計上追逐時尚的工藝品外觀;在產品研發上倡導綠色水基高效滅火,有著二元包裝發明專利是市面上不多見的可以不拘泥于操作方式可全角度隨意噴的滅火器;在傳播上更是熱衷于各種互聯網傳播玩法,包括此次和王老吉的跨界聯合,頑皮而又充滿活力,打破了行業內的各種陳規束縛,可以說是滅火器行業的一股清流了。

炎炎夏日,無論是內火還是外火,隨時隨地都能引爆。夏季“消火”可以說是亙古不變的主題。高溫暴曬下的汽車自燃和高溫環境下人體的潰瘍上火都是夏季高頻發生事件,針對兩者一站式解決方案,聽起來是開了個大腦洞,但王老吉和鎮定告訴你,顯然并不是。

王老吉聯手鎮定,走了一波滅火消暑新玩法!推出的“滅火消暑禮盒”中包含了能滅火的鎮定滅火器以及強降火的涼茶王老吉,集滅火與降火于一體。兩品牌統一的中國紅VI融合復古的中國風更是讓禮盒的設計耳目一新。

兩個品牌看似八竿子打不著,兩者的結合也似乎是開了個極大的腦洞。但細細想來,兩者之間又是有著許多微妙的共性。首先,兩者都具備強“去火”屬性,一個喝了降火,一個用了滅火,其次,一個水基滅火綠色環保,一個中藥降火健康益體,再者,兩者顯眼的中國紅色調顯然不是一家人不進一家門。

此次跨界合作“吉時滅火鎮定一夏”線下主題活動杭州站在理想銀泰城和湖濱銀泰in77火爆拉開帷幕,除了精彩的舞蹈表演、魔術表演以及互動抽獎游,更有急救導師現場教學心肺復蘇、海姆立克等實用的急救方法,迅速聚攏了一波又一波人氣,對于滅火器和涼茶的攜手,吃瓜群眾感到新奇特,高漲的熱情似乎是對傳統優秀國貨的支持又似乎是對國貨品牌走向開放的鼓勵。

傳統的國貨品牌在互聯網文化的熏陶之下慢慢轉型,以更能被大眾接受的形態出現,此次跨界可以說是國貨界的百年老店和后起新銳的一次友好碰撞。國貨界優秀的前輩和后起之秀跨過一個時代的聯合既有新老傳承的感動又有與時俱進的喜悅,同時也彰顯著國貨正在一步步朝著更好的方向走去。

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