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助推內容價值釋放 騰訊廣告內容營銷平臺推動產業升級

2019-09-04 11:15????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

       一站式服務,重塑品牌主信任    

       在紅利消退、媒介碎片化、消費者掌握消費主權的時代,“大流量、大曝光”的粗放式經營已退出歷史舞臺,內容營銷不斷迎來新的挑戰。傳統的營銷模式下,盡管媒體、用戶與廣告主之間建立了一定的信任度,但品牌定制化程度低。碎片化內容營銷時代,自媒體可為品牌提供多元化定制內容,但質量良莠不齊,私域流量的發行方式,逐漸出現了虛假流量,媒體、用戶與廣告主之間的信任關系逐漸變得薄弱,內容營銷面臨種種困境。

       內容營銷進入下半場  創新平臺應運而生

       自媒體時代,品牌的內容營銷面臨若干新的痛點:CP(Content Provider,內容提供商)粉絲特征呈多樣性,投放精準性難衡量;粉絲體系下流量存在瓶頸,難以達到大體量級曝光;內容營銷采買渠道復雜,存在價格“黑箱”,預算折損;營銷數據不透明,真實投放效果難以追蹤。

       為了更好地解決自媒體時代的內容營銷難題,品牌亟需變革突破重圍,新的內容營銷平臺應運而生。8月30日,以“融點·聚變”為主題的2019騰訊廣告內容營銷高峰論壇上,騰訊廣告內容營銷平臺正式對外發布。據介紹,騰訊廣告內容營銷平臺以產品式思維提供一站式服務,通過工業化的生產方式完成自助下單、數據指導、專業服務、標準交付,為品牌制作多樣化的優質精品內容,同時保障內容真實投放效果,助力廣告主獲取最大化用戶流量。

       騰訊廣告內容營銷平臺高級總監周云潔表示:“騰訊廣告推出的內容營銷平臺,聚合了優質內容生產的自媒體,通過算法和運營保障真實傳播效果,重塑廣告主、用戶、自媒體之間的信任度,提供一站式內容營銷服務,助力營銷產業升級。”

 

 

       (騰訊廣告內容營銷平臺高級總監周云潔)

       “騰訊廣告內容營銷平臺所做的,是公域流量下的KOL的生意,也是私域流量的運營”。周云潔認為,內容營銷必須重塑廣告主、用戶、自媒體之間的深度信任,重建一個穩定的“三角關系”,緊密撮合廣告主、內容生產方和內容發行方的關系,在公域流量下不斷完善內容營銷。

       提升內容營銷產品力 捕獲效果最大值

       在騰訊制作、發行、數據、運營四大能力加持之下,騰訊廣告內容營銷平臺提供一站式服務,聚合優質自媒體,以標準化訂單投放構建KOL與廣告主間的信任度,實現優質內容的工業化生產發行。

 

 

 

       (騰訊四大能力加持,優質內容工業化生產發行)

       制作能力上,騰訊廣告內容營銷平臺將以“精、多、快”為關鍵詞。與精品頭部合作,為廣告主提供優質高定的解決方案;與多品類腰部合作,涵蓋36大垂直領域內容創作者、媒體機構、MCN以及自媒體人。同時利用AI寫作引擎完成智能人群分析,將內容個性精準送達。騰訊內容營銷平臺所連接的自媒體生態,包括以企鵝號為核心的內容開放平臺,以及騰訊企鵝電競、全民K歌、騰訊動漫等旗下優質內容制作平臺,實現視頻、音頻、圖文、漫畫、直播等多形態內容制作,內容創造方涵蓋美食、娛樂、時尚等多個領域,豐富內容生態滿足多樣化定制需求。

       發行能力上,QQ、微信、騰訊視頻、騰訊新聞等十大核心平臺所覆蓋的百億流量,為內容營銷發行保駕護航。針對自然流量,算法推薦和人工運營同時進行,保障真實、穩定,實現優質內容最大化分發、擴量,構建優質媒體內容環境。商業發行上,可以根據廣告主的定制內容,通過平臺的優質商業發行資源進行二次增發,包括信息流、種子視頻、Banner、PC端小圖等,支持豎版視頻、橫版視頻、圖文等多元化形態。

       數據能力上,依托于騰訊龐大用戶量作為核心基礎,投前把關,智能化分析CP用戶畫像并進行發行資源篩選,高效觸達目標受眾,多維度篩選推薦,協助廣告主定制內容營銷計劃。投后追溯,讓營銷效果立等可見。

       運營能力上,采用標準化平臺訂單運營模式,合作流程高效,操作自主靈活;服務商選擇標準嚴苛,在專業能力上卓越執行,為廣告主提供效率與質量雙重保障。目前,平臺可提供互選模式、眾包模式以及懸賞模式三種,為廣告主生產定制化的內容。

       自媒體時代,廣告主與用戶正在面臨全新的溝通語境。騰訊廣告內容營銷平臺以產品式思維為廣告主提供一站式服務,生產內容并捕獲全網流量,以數字化工具助推內容價值釋放,為廣告主呈現了內容營銷更大的商業價值。

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