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時尚芭莎2019再創佳績!憑借營銷案例和平臺斬獲兩項“金比特”大獎

2019-09-09 10:14????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

  9月5日,由廣告主評論(原《廣告主》雜志)主辦,中國傳媒大學廣告學院學術支持的“2019移動智能營銷峰會暨第六屆金比特獎頒獎盛典”在北京盛大舉辦。2019移動智能營銷峰會,以“From MarTech To Sales”為主題,聚齊業內大咖,一起探討技術改變營銷與管理,提升銷售之道。

  金比特獎旨在展現移動智能營銷發展的最新成果,探討移動智能營銷為品牌提升營銷力的方法與實踐,共同為中國的品牌傳播開啟新的格局。時尚芭莎憑借與法國嬌蘭和延禧攻略聯合籌劃的優秀項目獲得【效果營銷標桿案例大獎】,同時時尚芭莎官方App芭莎in 憑借首創時尚芭莎明星電子刊并取得傲人銷量榮獲【2019-2020年度移動營銷平臺大獎】。

  【時尚芭莎X法國嬌蘭X延禧攻略】案例獲金比特獎 成效果營銷標桿

  該營銷案例是在《延禧攻略》熱播季,法國嬌蘭簽約四位主演作為品牌形象大使,在中國新年推廣。時尚芭莎為品牌和粉絲定制了一場跨越時代的視覺大片,四位主演穿越到現實生活中為大家送上最美好的新年祝福。

  時尚芭莎為法國嬌蘭獨家創意策劃新年獻禮大片,定制社交媒體話題#蜜語新愿,盡綻蜂華#,通過視覺形象表現高貴優雅的嬌蘭品牌形象。四位藝人每個人的祝福語化作“蜜語”送上最美好的祝愿。盡綻蜂華,來源于Bee my new year wish,Bee(蜜蜂)同be是諧音。在視頻TVC中,每個人都以包禮物的線索,呈現為粉絲送上的特別心愿之禮。

  時尚芭莎還將品牌新年禮盒命名為“蜜運紅盒 ”, 通過帶有奇妙風格的視頻和平面大片,由延禧家族帶來一場跨越時空的開箱獻禮。大片在微博微信同步上線,5只TVC廣告視頻,結合微博、微信公眾號線上推廣,獲得了超乎預期的傳播效果。其中,#蜜運紅盒#微博話題閱讀量超過 1.7億,討論數達22.5萬+。

  明星電子刊銷量持續升高 芭莎inApp獲封年度移動營銷平臺

  芭莎in是《時尚芭莎》首創明星電子刊的上線平臺,領先于整個行業。芭莎in App不僅包羅時尚潮流資訊、明星娛樂熱點,還為用戶提供了展示自我和與明星、時尚達人互動的平臺。更重要的是,粉絲可以通過芭莎in隨時隨地瀏覽明星電子刊。可以說,芭莎in滿足了千禧一代在“消費升級”下的內容需求,可以說是一款粉絲必備的明星時尚高端資訊社區平臺。

  在營銷方面,芭莎in至今為止一共上架了53期電子刊,其中2019年截至目前已經上架了43期。發刊數量上在行業內遙遙領先,足足比排名第二位的時尚媒體多出23期。在6月27日更是實現了一日上線12期電子刊,創下行業紀錄。芭莎in通過與時尚芭莎電子刊聯動,能夠最快速的增加下載量,加強入駐明星的運營與粉絲互動性。在推廣方式上,更是利用了強大的明星資源來推動產品的影響力。

  2019年6月《R1SE:追夢赤子,揚帆遠航》和成員單人刊12期同時上線,上線當天便售出139.64萬本,截至目前銷量已經接近150萬本;同月上線的《肖戰&王一博:不問來路,只問歸處》電子刊通過在芭莎in APP上開展多樣的粉絲互動活動,掀起了多輪購買熱潮,目前總銷量達到95.8萬本,直升芭莎電子刊銷量榜首;8月31日上線的《李現的夢幻24小時》電子刊開售24小時銷量便突破40萬本,截止目前總銷量49.4萬本。這些成績都是芭莎in作為移動營銷平臺在精準度和推廣效果方面最好的展示。

  金比特獎創辦于2014年,是國內移動營銷、大數據營銷領域專業權威的獎項,每年聚集了大量業內領先的移動應用、移動營銷、大數據營銷服務公司。經過五年積累,金比特獎在MarTech領域有比較廣泛的影響力、專業性、權威性。今年,國內移動智能營銷領域內的數百家主流公司都參與了獎項的申報。

  兩項金比特大獎的背后,離不開時尚芭莎作為時尚媒體的影響力和在營銷領域的核心競爭力。未來,時尚芭莎還將繼續順應互聯網時代的發展需求,致力于將創新的營銷內容和先進的營銷傳播技術相結合,繼續生產高品質的、年輕人喜愛的頭部內容。

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