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AI實效成廣告主新共識 百度聯合艾菲共建AI營銷賽道

2019-09-23 15:27????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

9月21日,大中華區艾菲和百度宣布基于AI營銷達成深度合作,共建“AI實效營銷賽道。艾菲獎被稱為“營銷界的奧斯卡”,而百度是全球領先的人工智能公司,雙方的深度合作,具有風向標意義。不僅意味著,全球范圍內廣告主對AI營銷關注和認可;更體現出,AI營銷正成為新趨勢和新共識。

當天,來自廣告主、代理公司、學術機構、媒體、行業協會等各方的120位營銷專家聚集在百度大廈,舉行2019大中華區艾菲獎終審會。值得一提的是,今年艾菲獎終審評委中,品牌廣告主高層代表占比達到60%,進一步體現出艾菲對“實效”理念的堅持。

同一天,大中華區艾菲董事會宣布成立。IBM全球副總裁、大中華區首席營銷官周憶被任命為大中華區艾菲董事會主席,北京奧美集團總裁滕麗華、萬達傳媒總裁兼CEO張根銘、百度市場公關副總裁袁佛玉等共14位營銷專家,在百度大廈舉行了董事會首次會議。

今年恰逢艾菲獎50周年。作為艾菲全球體系中最大賽區,大中華區艾菲將是Effie未來10年的戰略核心,邁入下一個50年的增長引擎。

“任何一個營銷人在跨入這個世紀的時候,面對大數據海嘯之后的今天,如果不重視AI營銷,不去關懷這個新的人類助手,他就會被海嘯吞噬。”周憶表示,在大中華區艾菲的獎項里開辟一個AI營銷賽道,希望可以更多的鼓勵勇敢的先行者,利用AI把營銷行業引入到更高更快速成長的軌道上。

艾菲獎始終引領著全球營銷行業發展。今年大中華區艾菲董事會和年度終審會首次走進百度,這將開啟大中華區艾菲合作模式,也驅動廣告主在AI營銷實踐上進一步創新。

“營銷的終局是誰更懂用戶,營銷的價值是堅持創新。以用戶為中心,真正的理解用戶永遠是營銷中最核心的議題。袁佛玉指出,對用戶的深度理解,是百度作為媒體平臺在營銷生態中最獨特的價值。搜索數據是最強的用戶洞察,因為每一次搜索都是一次真實的表達。百度搜索覆蓋了7億網民,200萬個用戶標簽,這是幫助品牌實現精準營銷的基礎,也讓搜索天然成為營銷首選之地。

基于搜索,百度成為了全球領先的人工智能公司,在語音、圖像、自然語言處理、大數據等領域,都具備領先優勢。這些領先的人工智能技術應用于消費者溝通,可以極大的豐富創意的可能性,用戶帶來驚喜,并創造更大的社會價值。

人工智能將營銷行業帶來巨大變革和創新機會,這已經是業界共識。大中華區艾菲董事總經理、艾菲全球高級副總裁徐浩宇也認為,在所有渠道數據中,搜索引擎是用戶的強需求和主動行為,搜索數據無疑是最懂用戶的高價值數據而用人工智能進行數據分析,可以賦予營銷更精準的能力。”我們看到在AI技術的加持下,營銷正在轉變成更鮮活、更動人的用戶溝通。”

同時,AI已經滲透到營銷的每一個環節。百度大客戶銷售和聯盟發展總經理李忠軍介紹,從用戶開始考慮某個消費行為到最終購買,這其中會經過評估、體驗、互信等多個環節,我們可以通過公域、商域、私域流量組合,形成全鏈用戶互動營銷方案(awareness > interest > action > experience > loyalty),滿足用戶內容、活動、商品和服務的全方位需求。

越來越多的廣告主用“聯合實踐”對百度AI營銷表達認同。可口可樂的AR“城市罐”、捷豹路虎的ETROPHY整合營銷、夢妝的“AI擠上唇”等等,這些案例有些利用AI數據洞察精準地理解用戶,有使用AI交互技術讓營銷更加具有驚喜感今年由百度舉辦的AI營銷創想季2.0上,百度還攜手雅培、惠普、統一等6大廣告主,與18家業內頂級創意公司,探索AI營銷的新玩法。

AI營銷是傳統營銷智能化的進一步升級,這為整個行業帶來了新的機遇和挑戰。周憶表示,相信此次大中華區艾菲與百度的強強聯手,夠進一步推動AI營銷的發展應用,創造更符合人性的優質營銷市場環境,從而助推營銷行業的整體進步

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