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第12屆金投賞國際創意節舉辦OPPO營銷平臺專場論壇

2019-10-17 12:14????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

       2019年是5G商業元年,萬物互融的時代已經來臨,智能設備將呈現井噴式的增長,在可預見的未來,手機依舊是萬物互融生態的中樞,這也將成為營銷新高地。如何抓住中這一趨勢,提升營銷勢能、效率,驅動商業增長,這將成為品牌營銷過程中的一大課題。


       10月15日,OPPO營銷平臺首次以媒體平臺的角色參與金投賞國際創意節,并舉辦營銷專場論壇。特邀OPPO廣告銷售總經理任榮宗作為嘉賓,現場分享了OPPO備戰5G時代做的積累,如何通過創新產品、技術縮短營銷鏈路,助力各大品牌驅動商業增長。
 

 
金投賞OPPO營銷平臺專場論壇

       高筑墻的5G商業元年,OPPO首次拋出萬物互“融”概念

 


       如果說4G改變了生活,那么厚積薄發的5G將會改變社會。


       隨著大量智能硬件進入 5G 網絡,設備的連接數量或從原來的幾億或十幾億,增加到百億級。大量的設備可以成為大數據的信息收集終端,從而大幅提升服務能力。而手機也將從移動互聯網時代人類的新器官角色,升級為萬物的智能終端中心,并成為所有服務和信息的核心載體。


       根據OPPO廣告銷售總經理任榮宗介紹,5G催生了更多新興產品的出現,而5G時代不僅僅是萬物互聯的時代,更是萬物互“融”、“體驗為王”的時代。端與端的連接只是基礎,而端與端連接以后,實現技術與技術融合后為用戶帶來的革命性體驗,才是 5G時代的核心關鍵。


       如何通過5G技術實現萬物互“融”?這成為了手機產業發展的新征程。


       廣積糧的OPPO,技術互“融”實現營銷鏈路縮短


       OPPO 作為 5G 先行者,非常重視萬物互“融”所帶來是用戶體驗,并一直致力于為用戶帶來革命性體驗。通過科技創新、技術探索、產品演化、內容布局四個方面深化互融。


       以產品演化方面的Breeno語音為例, Breeno 作為 OPPO 推出的智能語音助理,通過科技創新和技術探索,不斷優化產品,旨在通過產品的不斷演化給用戶提供更人性化的體驗,同時挖掘技術背后的產業溫度和產業價值。

 

 

 
金投賞國際創意節舉辦OPPO營銷平臺專場論壇

       例如,此前Breeno語音助手和《沉默的證人》聯動合作,用戶使用Breeno語音說出“打開楊紫/任賢齊/張家輝語音”,即可聽到楊紫、任賢齊、張家輝的推薦語音。不僅如此,還有更多花式趣味推薦和驚喜彩蛋等。Breeno語音的營銷玩法,讓我們看到了營銷互動方式的全新升級。

 


       在未來,Breeno 將登陸更多品牌、更多終端設備,成為萬物互融的泛生態中樞,重新定義人機交互模式,也為更多不同產業的合作伙伴提供了快速觸達用戶的通道。


       內容營銷賦能商業生態,OPPO營銷平臺創意營銷玩法


       OPPO將重點引入內容開發者,以鎖屏雜志為例,已經有超過270余家國內外優質媒體入駐,如故宮、國家地理、浙江衛視等等。通過移動互聯網第一入口,向用戶展示優質內容。同時,OPPO營銷平臺也在大力打造我們的內容IP,通過自制、合作的形式,打造內容IP生態。內容是生態的血液,它可以激發用戶活力,也同時在為營銷賦能。OPPO營銷平臺不斷探索從內容產品到商業生態的建立。任榮宗將OPPO鎖屏雜志和《獅子王》的合作進行了現場案例分享。通過將《獅子王》的精彩視頻片段融入鎖屏雜志的內容場景中,用戶點擊后便可以直接進入購票頁面完成購買,最大程度縮減了信息露出的路徑,縮短了營銷鏈路。
 

 
OPPO鎖屏雜志x《獅子王》

       5G時代信息量越來越大,用戶獲取內容的鏈路也愈發深邃,OPPO將技術產品與內容服務前置,則為合作伙伴提供了更短途徑觸達的營銷鏈路。

 


       針對營銷情緒化的解決方案——“直接營銷”YOUNG PRO


       如果說“營銷鏈路縮短”是OPPO營銷平臺在營銷效力上的優化,那么“直接營銷”則是在營銷內容和方式上的深化。


       當前,無論是品牌運營、用戶運營,亦或者是產品運營,都是希望與用戶產生互動、共鳴,也就是“營銷情緒化”。比如被稱為時代心理診所「KnowYourself」,在“非黃金時間”的深夜時段推送,來解決當代年輕人的深夜焦慮和孤獨問題;亦或是被稱為鋼鐵膝蓋的天生反骨「Vice」、滿足用戶躁動年輕情緒的「草莓音樂節」等等,都是在服務當下年輕用戶的某種情緒。可以說,一切品牌、活動、IP 皆呈現人格化,營銷更注重在情緒化方面的內容表達。


       OPPO營銷平臺擁有全球超過3.1億的年輕用戶,一直在與年輕用戶交流互動,對于年輕用戶的理解也更加深刻。OPPO營銷平臺提出YOUNG PRO的理念,讓營銷本身成為年輕人,更好的連接和打動年輕人,幫助品牌客戶和年輕人玩在一起。

 

 

 
“滿分青年 ”活動宣傳

       2019年5月4日,OPPO 營銷平臺攜手 Meco 果汁茶,借五四青年節 100周年契機,以年輕人態度共鳴為切入點,發起“滿分青年計劃”。邀請青年偶像王俊凱為活動代言,聯動連淮偉等青年愛豆共同輸出符合“滿分青年”積極向上的內容,激發年輕人的滾燙心,完成滿分青年計劃。

 

 

 

 
“新奇青年 ”活動宣傳海報

 


       而在近期,OPPO 營銷平臺還聯合去哪兒旅行共同發起“新奇青年”行動,利用年輕人的獵奇心,引發了一場以更小成本實現世界探索的新奇青年行動。


       5G時代下,如何革新品牌營銷路徑?


       金投賞現場,OPPO內容中心高級總監和OPPO品牌廣告銷售負責人與2位行業合作伙伴熱烈地探討新時代下的新場景、新交互方式和對于年輕人營銷的新機會。
 

 
OPPO營銷平臺專題論壇-圓桌討論環節

       去哪兒網副總裁黃小杰:隨著5G時代網絡速度的提升和智能終端的發展,對于旅游出行行業有兩個機會。

 


       第一,內容營銷會成為最重要的營銷方式。以交互方式方面為例,它會配合廣告平臺的精準匹配用戶需求,完成從用戶種草到交易預訂再到持續生產內容的全鏈路的正向循環。


       第二,我們和智能終端的結合。整個旅游出行產品和智能終端的結合會帶來產品歷程革命性變革,帶領用戶實現真正意義上的智能出行時代。

       蘊世廣告傳媒有限公司CEO張振偉:在OPPO平臺上,我們自己投放下來廣告的體驗大致三點。


       第一,互動率、交互率非常高。我們有一個高端化妝品品牌做到了歷史上所謂的CTR最高的,數字達到了我互動十幾年都沒有看到過的數字。


       第二,OPPO平臺的數據是非常可靠的。大家擔心數據有沒有水分,OPPO廣告平臺來說我們會發現它不需要做任何不好的事情,這個數據是非常令人滿意的。


       最后,我們看到它的整個互動性對每個廣告主來說都是樂于看到的,能夠給你更多更新的廣告形式。

       OPPO營銷平臺依托5G技術支撐而實現的萬物互融,為合作伙伴提供了更短路徑的營銷鏈路;依托Young Pro直接營銷的理念,為合作伙伴及用戶帶來符合時代發展趨勢的營銷內容。從營銷鏈路到營銷內容的多維度變化,為合作伙伴塑造了全場景、高成效的營銷服務。


       OPPO營銷平臺驅動商業增長及產業互融,實現“直接營銷”,未來可期。

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