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引領5G時代 酷開網絡與行業統一步伐 數據融合發力大屏場景化營銷

2019-10-31 15:21????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

智慧賦能,大屏無界。近日,為探索5G時代下大屏營銷新趨勢,眾頭部OTT廠商齊聚智能電視大屏領軍企業論壇,聚焦智能大屏營銷發展。會上,酷開網絡執行副總裁封保成發表演講。封保成指出,作為行業先驅,酷開網絡希望與其他廠商攜手共贏,同時,也積極借助技術賦能創新酷開網絡OTT營銷內容,實現OTT大屏營銷價值最大化。

奧維數據顯示,自2016年至今,智能電視終端數量持續增長,截至2019年上半年,終端量已達到1.94億臺,家庭場景營銷的不可替代性逐漸顯現。而伴隨著5G的廣泛應用,電視大屏不僅僅是集中老中青三代的觀影工具,更成為智慧家庭首要的落地場景。如何抓住5G為智能大屏帶來的新機遇成為行業亟待解決的問題。

毋庸置疑,新時代OTT營銷生態的建立和完善,需要舉全行之力。為使OTT大屏營銷發展更規范、更健康、更迅猛,需要有專業的標準來修正發展方向。目前,以酷開網絡為首的多家OTT廠商,已經加入中國電子視像行業協會并成立OTT分會,將OTT大屏營銷納入更加規范的行業管理體系當中,并在監測虛假流量、統一廣告形態、挖掘行業價值等方面統一步伐,樹立標準。

在行業共識下,OTT頭部企業紛紛布局,充分利用大數據、云計算等新技術的賦能,打造符合智慧大屏使用習慣的營銷方式。以酷開網絡為例,酷開網絡不僅通過多廣告位賦能大屏營銷生態,借助源生DMP技術實現定位到用戶偏好、行業、小區的精準投放,還在多維數據融合下,實現大屏小屏的生態串聯,利用動態家庭畫像多維度定義家庭場景化標簽。同時,酷開網絡還推出大屏指數,不僅能夠監測每日投放情況以及不同策略的效果對比,還可以根據量化指標變化及時分析調整投放策略,成為OTT行業的投放指南針。充分發揮數據融合優勢,酷開網絡通過向廣告主提供全鏈路的智慧營銷解決方案,將OTT大屏價值最大化,助力品牌實現品效合一。

隨著流量經濟的更新換代,越來越多的用戶重回客廳,用戶規模的擴大將進一步提升OTT大屏營銷的觸達價值,作為新的落地營銷場景,廣告主的天平也將會更多地往OTT方向傾斜,而OTT行業也無疑會為廣告主帶來更具價值的大屏營銷解決方案。正如封保成所說:“我們希望OTT這個年輕、充滿力量的全新媒體矩陣,幫助更多廣告主解決市場營銷問題,為更多廣告主提供更大的平臺,讓更多更好的創意能夠承載及落地。” 隨著整個生態鏈的不斷變革,OTT營銷行業正展現出更加蓬勃的發展態勢。

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