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帝亞吉歐(Diageo)宣布第二年贊助創新者回流計劃

2019-11-14 13:16????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

帝亞吉歐(Diageo)宣布第二年贊助創新者回流計劃(Creative Equals Returner)#CreativeComeback,為跨市場推廣提供資金,以解決全球頂級創新領導角色中缺少女性的問題。

該計劃將于2020年在倫敦,紐約和孟買開展,其目標是在職業生涯中斷一年或更長時間后,支持100名女性重返創意產業。擴張是繼第一個計劃的成功之后,該計劃使58名女性在2019年的倫敦和曼徹斯特完成了課程,并在完成課程后重返創意產業。

據該公司稱,#CreativeComeback之所以發生,是因為廣告行業在努力縮小創意領導角色的差距,并且在廣告性別刻畫方面還需要更多的進步。根據Creative Equals的資料,在英國廣告行業中,女性僅占創意總監的16%。在美國,全日空協會(ANA)在2018年發現,盡管女性占營銷行業勞動力的一半以上,但在領導角色方面仍然落后。在印度,坎塔爾(Kantar)和帝亞吉歐(Diageo)對跨行業的前150名印度廣告進行的研究發現,有29%的人表現出過時的性別刻板印象,或者在性別刻畫方面需要改進。

在與非營利性廣告和設計協會D&AD進行的為期兩周的培訓訓練營中,返回者將被帶入最新行業發展的速度,然后響應帝亞吉歐(Diageo)品牌的簡報,包括高登(Gordon's),貝利(Baileys),尊尼獲加(Johnnie Walker),斯米爾諾夫(Smirnoff)和黑與白。該小組將由廣告藝術總監,廣告撰稿人,設計師,UX設計人員以及社交,社論和數字創意組成。

帝亞吉歐(Diageo)首席營銷官西爾·薩勒(Syl Saller)說:“我堅信,創新領導力的多樣性可以帶來更好,更有效的工作。現在是采取一致行動以彌合創意領導力差距的時候了。“ 2019年,返回者對我們簡報的回應令我們震驚,我很高興看到參與其中的女性繼續重新建立繁榮的職業。我們很榮幸能將#CreativeComeback帶到對我們的業務以及整個創意產業都至關重要的英國,美國和印度。”訓練營

結束后,返回者將與領先者進行為期四周的實習代理,同時得到教練的支持。涉及的組織包括Anomaly,D&AD,DDB Mudra,Geometry,Glitch,M&C Saatchi,MRM // McCann,Publicis,罕見,VMLY&R,Wunderman Thompson在其他人中。Creative Equals創始人

阿里·哈南(Ali Hanan)表示:“在2019年,我們與政府平等辦公室,D&AD和帝亞吉歐(Diageo)合作,為倫敦和曼徹斯特的41名女性提供了橋梁,并聘用了15名長期員工。我們知道對于某些人來說,正在改變生活,使他們的事業重回正軌,并在改變所有市場中女性創意總監的比例上有所作為。”

該計劃將于3月2日至12日在倫敦舉行的國際婦女節期間舉行,然后是3月23日至4月2日在紐約舉行,9月和10月在孟買舉行。

該公司補充說,帝亞吉歐(Diageo)已向其全球的營銷商和代理商推出了全面的,漸進式的性別廣告框架和培訓計劃,并且是一本旨在消除廣告中性別陳規定型觀念的行業手冊的聯合作者。帝亞吉歐(Diageo)在彭博社(Bloomberg)性別平等指數中得到認可,并在Equileap的2019年排名中被評為全球性別平等頂級公司。
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