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騰訊贏德體育助冠軍攜手,聯想成為中國女排官方合作伙伴

2019-11-15 16:03????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

11月15日,北京——在2019聯想創新科技大會上,聯想集團宣布正式成為中國國家女子排球隊(“中國女排”)主贊助商、官方合作伙伴,將為中國女排提供訓練經費保障、聯想智能PC產品以及智慧解決方案,助力中國女排沖擊更多冠軍,攀登新高峰。

從左到右:聯想集團董事長兼CEO楊元慶,中國國家女子排球隊總教練郎平,聯想集團執行副總裁、聯想中國區總裁劉軍

此次合作,由騰訊全資體育經紀公司贏德體育和CAA中國全力促成。這是繼2008年北京奧運會合作項目之后,聯想最大的一項國家級體育項目贊助。作為擁有中國女排“獨家商務運營權”的戰略合作伙伴,贏德體育深入挖掘中國女排商業價值,通過創新體育經紀模式,助力品牌掘金體育IP的更高價值。

不斷超越勇攀高峰 理念契合促成冠軍攜手

從1981年到2019年,中國女排憑借頑強拼搏的精神,十次奪得世界冠軍;作為中國知名品牌,聯想經過多年的不懈努力,個人電腦業務穩居全球市場冠軍。此次冠軍攜手,強強聯合,將合力打造中國體育產業智能化轉型的樣本和標桿。

聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶表示,“中國女排頑強拼搏、永不言敗的精神激勵著全國人民在大時代下為實現中國夢而不懈奮斗。在數據智能時代,聯想也將執著向上,不斷超越自我,攜手各行各業共攀智能化的高峰。”

中國國家女子排球隊主教練郎平強調,“中國女排與聯想都是攀登者。相信此次合作會讓雙方在追求更高目標的道路上更進一步,為了更多的冠軍不斷拼搏。

聯想集團宣布成為中國國家女子排球隊主贊助商、官方合作伙伴

實力鑄就榮譽 中國女排未來可期

不久前剛結束的2019年女排世界杯上,中國女排以11戰連勝奪冠,再次問鼎世界之巔,榮膺“十冠王”,創下歷史新紀錄。女排世界杯期間,中國女排兩度登上《新聞聯播》,頻頻霸榜微博熱搜,更在慶祝中華人民共和國成立70周年群眾游行中亮相,受到人民日報等多家官方媒體持續關注。

2019女排世界杯中國女排以11連勝奪冠

當下,頑強拼搏、永不言敗的女排精神正呈現出獨有的生命力,激勵更多人奮進前行。今年9月,獻禮新中國成立70周年的電影《我和我的祖國》“奪冠篇”中,重現了1984年中國女排奧運會奪冠并首獲世界大賽三連冠的故事。2020年年初,電影《中國女排》也即將上映,展現中國女排的傳奇故事,以拼搏向上的精神持續影響更多人。

電影《中國女排》

實力與榮譽,讓中國女排商業價值不斷增長,進而助推合作品牌的持續增值。2018年,太平洋保險成為中國國家女子排球隊官方主贊助商,隊服上醒目的品牌logo跟隨中國女排征戰國際賽場,獲得了巨大的品牌曝光;里約奧運會女排決賽期間,合作品牌光明乳業的銷售量日均增長41.7%……伴隨東京奧運會的臨近,中國女排作為奪金大熱,牽動億萬國人的關注,其影響力和關注度將再攀高峰,商業價值潛力無限。

深耕產業上游 成就體育營銷服務標桿

聯想與中國女排的成功合作,離不開贏德體育與CAA中國的全力推動。作為騰訊旗下全資體育經紀公司,贏德體育在2017年成立,以體育經紀業務為核心,成立僅3個月便成為“中國女排戰略合作伙伴”,獲得了中國女排長達5年的獨家商務運營權,是中國女排最信任的合作伙伴,在推動中國女排與品牌的合作中,也積累了體育贊助經紀業務的豐富經驗。

當前,體育贊助經紀業務不斷升溫,品牌的體育營銷面臨更多挑戰:如何選擇適配的體育IP?如何激活體育IP贊助權益,實現最大化增益?在品牌與體育IP的合作中,體育贊助經紀團隊的作用日益凸顯。

基于對體育產業的深度理解,贏德體育通過“3C服務”(Consult- Connect- Communicate)策略,為品牌主量身定制體育營銷策略建議,科學解讀體育IP的多維價值與權益,有效匹配體育IP資產和品牌資產,并圍繞創意、數據、活動體驗,助力品牌科學使用體育IP權益,強化品牌與用戶互動,促進品牌與體育IP資產深度結合,實現價值回報與共贏。

騰訊贏徳體育經紀業務布局

依托豐富的版權運營經驗及強大的平臺實力,如今騰訊贏德體育已充分建立體育IP資產版圖,通過眾多優質體育IP資源,滿足品牌不同的體育營銷需求。在國內,騰訊贏德體育的合作對象有中國女排、中國羽毛球隊等中國頂級體育運動隊,也有郎平、朱婷、蘇炳添、劉湘等知名教練員、國家隊運動員;在國際上,擁有FIBA國際籃聯、NBA中國等國際賽事、聯盟,還有英超阿森納、NBA湖人等眾多知名俱樂部。

伴隨著東京奧運會的臨近,體育營銷將成為2020年品牌市場營銷的重要陣地。基于對體育營銷的深刻洞察,騰訊贏德體育將不斷拓展體育IP資源,深入挖掘品牌營銷潛力,以多元化營銷玩法,全面助力廣告主領跑體育營銷賽道。

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