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品牌廣告復古情懷重現,引起共同記憶點

2019-11-16 17:07????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

看完這兩個TVC廣告,其實會發現,流行是一個循環往復的過程,如同時尚圈一樣,流行風格始終是一個圈。

二十年前的廣告風格放到如今的品牌廣告上,這種反差萌倒是顯得意外的沙雕和搞笑,在引起受眾開懷大笑的同時,再將品牌認知進行植入,形成了有效記憶點。

當然了,并不是所有的沙雕廣告,都能得到消費者的認可,難免也會有品牌翻車的例子。

并不是打著“沙雕”的名號,就能引起消費者的關注,其背后也是需要花費了大量的心思,并且對廣告內容也提出了極高的要求。

就拿前面兩個廣告案例來說,同樣也是如此。

復古情懷重現,引起共同記憶點。

騰訊公司基于21周年的契機,借助復古的劇情,勾起了無數用戶的回憶,尤其是伴隨著成長的那一代人,與他們展開情懷溝通。

在回憶騰訊成長故事的同時,也是帶著用戶一起回憶自己的成長故事,通過這種復古情懷的營銷方式,在加上搞笑情節的帶入,更好地深化了品牌形象IP,塑造出有溫度的品牌人格。

為什么最近的品牌廣告,都很沙雕?

 

反觀網易有道,倒像是一個老司機,沙雕廣告界的一股泥石流。

同樣也是以富有年代感的畫面,借助于經典廣告的創意點,進行融合二次利用,其實都是基于無厘頭劇情的同時,激發受眾的復古情懷,突出笑點讓消費者更容易記住它。

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