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這次玩大了,映前廣告也“準”了

2019-11-26 10:02????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

2018年內地電影市場年度票房突破600億,中國成為全球第二大電影市場,由票房帶動的其他產業收益亦為各界所關注,如何在現有產業模式中尋找新的契機?調查數據顯示,87.4%的觀影者會在院線觀看映前廣告,其平均到達率高達65.7%。在信息大爆炸,廣告受眾注意力被極大分散,廣告到達率大打折扣的情況下,影院映前廣告的成績持續增長。同時,伴隨著國內影院數量和觀影人次的不斷增長,影院映前廣告擁有巨大的發展潛力。

破除現有粗放投放模式:映前廣告精準營銷迎來新時代

近年來映前廣告市場,雖然擁有巨大的發展潛力,但是發展增速緩慢。造成這一現象的重要原因,不得不歸咎于傳統映前廣告粗放的投放模式。核心商圈院線的映前廣告價值不菲,但投放效果難以估量,一直是廣告主比較關心的問題。

2019年11月22日,鯨魚大數據平臺在廣告行業權威獎項艾菲獎論壇上進行了演講。鯨魚廣告強大的大數據分析能力與下沉市場深度結合,基于準確易用的手機APP及PC端平臺,完成精準、透明、全覆蓋的院線廣告投放形式,切中了客戶投放不精準、計費不透明、廣告效果監控不及時、覆蓋面不夠廣的痛點,真正發揮出院線廣告的價值潛力,映前廣告精準營銷的新時代即將到來。

拓展院線廣告投放范圍:開發深耕下沉市場

艾菲獎是目前世界上唯一一項以實效為評審依據的權威營銷傳播獎項。作為科技板塊的首個演講公司,大會充分認可鯨魚大數據平臺的投放理念。在未來,大數據分析與市場下沉的投放的模式將會占據映前廣告投放的主導地位。

在近兩年經濟市場增速緩慢的形式下,整體城市消費降級。根據最新的數據顯示,二線至五線的城市GDP及購買能力都在逐年上升,在全國范圍內占比明顯增加,如近幾年各大電商發布的消費報告中,電商行業的活躍用戶和奢侈品行業的新增客戶都逐漸超過一線城市;同時,下沉城市的電影消費市場空間也遠超一線城市,其中下沉城市的電影院數量占全國總數的90%,票房占比81%,觀影人次占比高達84%,這說明下沉城市的映前廣告市場潛力非常巨大。那么,如何真正深挖二線~五線城市的市場潛力?

院線廣告投放的大勢所趨:精準、透明、全覆蓋

區別于傳統院線映前廣告投放的粗獷模式,鯨魚大數據平臺為廣告主實現映前廣告精準、透明、全覆蓋的投放模式。

何為精準?其用大數據打破投放門檻,通過匹配品牌、影院、商圈、影片等用戶消費關鍵詞對消費人群進行畫像分析,為客戶精準匹配品牌的受眾用戶、選擇投放地域,達成以受眾需求為導向的精準投放,為廣告主帶來更有效的觸達效果和投放轉化。同時,區別于傳統的按場次粗曠付費方式,鯨魚映前廣告是按觀看人次結算的精準付費方式,廣告投放觸達多少廣告主就支付多少。能夠看出,這樣以精準的大數據分析為驅動,可以為廣告主帶來更佳的傳播效果和性價比更高的投放策略。

何為透明?在精準、全覆蓋投放的保障下,鯨魚大數據平臺解決多年來廣告主對院線廣告投放效果普遍質疑的問題,如廣告到底觸達了哪些人群?效果如何?一周后才會收到監播報告,數據為何不能再精準一些等等。鯨魚大數據平臺可以實時為廣告主提供人群畫像、播放人次及播放場次等信息,并針對每個客戶及時提供監播視頻;真正做到透明監控投放效果,極大的保證了廣告主的利益。

何為全覆蓋?目前鯨魚映前廣告全面覆蓋全國300+座城市,4000家影城,涵蓋一線~五線各發展階段城市,并且開發深耕二線~五線影院市場,極大的擴充了整個映前廣告的市場體量,為有下沉需求的廣告主提供了切實有效的投放機會。

鯨魚大數據平臺在做到精準、透明、全覆蓋的同時為了給廣告主帶來更多的便利,推出鯨魚數據app平臺。該平臺操作簡單易用,任何有映前廣告投放需求的客戶均可在鯨魚數據平臺自行操作,選擇地域、影院及想要投放的數量并進行結算;同時,廣告主通過平臺投放映前廣告后,可以隨時隨定通過鯨魚平臺進行投放監控,靈活跟蹤;而平臺廣告按照人次進行結算,避免了部分工作時段每場觀影人次過少的造成的資金浪費,為廣告主帶來了真正的優惠與便捷。

隨著時代與市場的發展,映前廣告投放模式必將重新洗牌。利用鯨魚大數據平臺的優勢順勢而為,秉承著精耕細作的投放模式,讓映前廣告精準、透明、全覆蓋投放,廣告主想投多少就買多少、廣告觸達多少就支付多少,進一步提高影院映前廣告的市場投放性價比及精準度。鯨魚大數據平臺充分利用現有資源,為電影產業及廣告主帶來更多的市場收益 。

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