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周邊產品中的關注度可謂遙遙領先,其很大一部分原因在于到位的營銷推廣

2019-12-08 21:05????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

“不務正業”的營銷邏輯

 

肯德基在2016年推出的兩款周邊產品炸雞味防曬霜和辣脆皮雞味&吮指原味雞味可食用指甲油,在周邊產品中的關注度可謂遙遙領先,其很大一部分原因在于到位的營銷推廣。肯德基不但為這兩款周邊產品制作了平面海報,還拍攝了視頻廣告。此外,在香港推出時還特地召開了新品發布會,邀請了香港明星胡杏兒和眾多媒體參加。

通過分析各類品牌的周邊產品,有三點結論值得分享:第一,品牌推出各種周邊產品早已不是個例,這些看似“不務正業”的產品,實際上是品牌用來變相營銷的一種工具;第二,對品牌而言,走心的周邊產品配上精心的運作確實能間接轉化成一定的經濟效益,五花八門的周邊產品也賦予了品牌朝氣和活力,這也正是一個品牌吸引人的魅力所在;第三,借周邊產品進行營銷的大多是國外品牌,中國企業在這方面還處于沉寂狀態。在注意力經濟時代,一成不變只會被熟視無睹,差異化和陌生化才能抓住消費者的眼睛,中國品牌需要學習和借鑒這一新的營銷方式。

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