當前位置:第一廣告網 > 行業 > 正文

百度系移動產品用戶時長逆勢領跑 商業生態厚積薄發

2019-12-10 08:59????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

  QuestMobile此前發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示,中國移動互聯網用戶規模增速持續下降,規模見頂。同時,相比2018年,用戶平均每天花在移動互聯網的時間增長大幅下跌。

  然而QuestMobile的最新數據顯示,百度移動產品的用戶總時長在9月和10月分別同比上漲29%與31%,領跑頭部互聯網公司。

  更早之前的8月,百度曾宣布百度APP日活突破2億,是所有超級APP中用戶增長最快的一個。

  百度系產品用戶規模已經超過10個億卻還能在大盤見頂的情況下取得如此增長,在很大程度上得益于移動生態三大支柱產品:百家號、智能小程序和托管頁。

  非常明顯的發展是,百度Q3財報顯示百家號信息流和短視頻內容創作者達到240萬,同比增長了57%;智能小程序月活躍用戶達到2.9億,同比增長了157%,且這一數據在不到一個月之后就刷新至3個億,發展之快與互聯網大盤增長放緩形成鮮明對比。

  在過去,用戶“百度一下”的核心目標是迅速找到自己所需,搜索之后跳轉到其他平臺達成需求的滿足——作為搜索平臺的百度僅能夠滿足用戶需求的起點。

  但現在,百家號以及好看視頻、全民小視頻等產品,可以滿足用戶對內容和娛樂的需求,智能小程序嫁接旅行、購物等多元服務,兩者結合讓百度擁有了滿足用戶需求終點的能力,從而將用戶留在百度產品內,用戶粘性和使用時長自然增長。

  移動生態的發展讓百度得以“從起點到終點滿足用戶需求”,也讓百度具備了對賦能廣告主營銷全鏈的能力。

  今年10月,百度推出了“N.E.X.T.全鏈AI營銷”的營銷新路徑,從用戶對品牌產生初步認知,到經過多元體驗進一步產生意圖,再到最終關注、留資或者購買達成轉化,都可以在百度體系內完成,并且全程都有AI的賦能。

  促使用戶時長快速增長的另一個原因是,百度的整體思路從流量運營轉向用戶運營,在用戶側的深耕細作集中表現在幾個大IP上。

  今年春節期間,百度聯合央視春晚為全國人民發紅包,DAU在短時間之內從1.6億攀升至3億,并且對后續用戶規模上漲產生了持續作用。

  春節后,德意志銀行發布的《春節紅包活動的“贏家和輸家”》報告指出,和其他平臺相比,百度系核心產品強勁的用戶留存令人印象深刻。不僅如此,在參加春晚紅包大戰的各家中,百度系獲客成本最低,這也意味著百度百度投資回報周期有望短于競對。

  國慶前后,百度又聯合60大國產品牌推出“百度國潮季”系列活動,與70年大慶全民高漲的愛國情緒相呼應,數千萬用戶在百度搶國貨、聊國潮,再次引發了一輪熱浪。

  值得注意點是,前后春晚、國潮兩個大IP在為百度提升用戶時長和規模的同時,也為參與其中的品牌方帶來了海量曝光和轉化,形成了C端體驗更好、百度用戶更多、品牌方商業價值更大的良性循環。

  10月底,百度召開AI營銷2020創新資源推介會,推出了包括國潮季、百度沸點、AI辦事處等在內的多個IP資源。可以想見,百度將沿著三方共贏的路徑持續打造國民級IP。

  今年Q3,百度實現總營收281億元,環比增長7%。在夯實移動基礎的過程中,百度選擇厚積薄發,沿著全鏈營銷和打造商業IP的方向,營收增長追上流量增長只是時間問題。

內容頁廣告位二
內容頁廣告位三

關于本站?|?業務聯系[email protected]?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網www.lktrjn.tw

可信網站
誠信網站
定要费心神的生肖