當前位置:第一廣告網 > 行業 > 正文

國雙AD:對接多媒體,解放生產力

2019-12-11 18:15????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

日前,《咬文嚼字》編輯部發布了2019年度十大流行語,“我太南/難了”因“是普通網民希望釋放生活壓力的心理表現”而榜上有名。而對于手握萬貫預算的市場人,在操作諸多廣告投放賬戶時,“我太難了”的名場面又豈會少?比如:媒體千千萬,不同系統來回換;批發式的計劃只能零售式的創建;各端數據看三遍,洞察還是看不見……有人說“此世,如行在地獄之上,凝視繁花”。那對廣告主來說,在應對七七八八的投放賬戶時,有沒有“繁花”可凝視呢?

之前,國雙營銷研究院已經陸續介紹了國雙AD系統在反異常流量、跨屏打通、歸因分析等方面的鏗鏘作為,但是廣告監測總歸是一個需要“人”來監測的廣告,投放在各種媒體上,然后在系統上查看、分析數據的過程。能否把這個過程化繁為簡,做到智能化、自動化、定制化,就成為檢驗第三方廣告監測系統服務能力的標準。

(圖片來源于Pixabay)

今天就來看看國雙AD作為專業的全流程多場景營銷監測分析優化平臺,是如何通過與多種媒體對接來實現一個第三方廣告監測系統的自我修養:完備體驗、關乎效率、臻于洞察。

媒體對接:蛋糕很大,不好咽下

根據艾瑞今年十月發布的《中國網絡廣告市場數據發布報告》發現,搜索廣告+信息流廣告+電商廣告占互聯網廣告份額已經超過80%,單季度信息流廣告占比已超過28%,持續保持結構性優勢。

(圖片來源于艾瑞報告)

之于社交廣告,雖然宏觀經濟環境處于下行周期,但今年第二季度中國社交廣告收入,較去年同期相比增長 23.6%。借著社交網絡類產品移動端MAU超13億,中國移動端社交廣告占整體社交廣告收入比例達84.5%,占比進一步擴大。

(圖片來源于艾瑞報告)

蛋糕很大,但也不是說咽下就咽下。廣告投放的時候,萬紫千紅的媒體可能對應著千差萬別的系統,從而給廣告投放的人帶來千千萬萬的“南”。正是這些“瞎眼可見”的趨勢下,國雙對接了搜索平臺、信息流平臺、社交廣告以及電商平臺,希望在廣告主的高頻觸點上能提供極致、標準的服務。

國雙AD與搜索平臺對接:支持超大大大大大量級廣告投放

搜索引擎營銷有著高投資回報率及品牌影響力,廣告主常常將更多的廣告預算分配至搜索引擎營銷中。而諸如“關鍵詞量級大、賬戶多結構復雜且投放手段多變!臣妾做不到”、“數據分析需求頻繁,每天都做診斷和調整讓人頭疼不已”的高發槽點,讓運用高效、穩定的工具解決這一系列問題成為新的需求。

(圖片來源于Pixabay)

針對搜索引擎營銷,國雙AD對接整合多個搜索廣告投放平臺,幫廣告主高效操作、分析。

多平臺:國雙AD對接了百度搜索、360搜索、谷歌搜索,可實現一個系統管理客戶的多個媒體平臺,無需頻繁登錄切換。

跨賬戶:支持跨賬戶管理,可以解決一個客戶管理多個賬戶的煩惱,可進行統一的管理分析,即一個界面實現多賬戶的查詢分析和操作

數據分析:輕松實現跨賬戶千萬級數據查詢,讓數據分析效率倍增,使用國雙AD的查詢分析功能,可實現所有層級的數據在自定義時間段過濾排序、查看導出,并且所有數據永不刪除。

(圖片來源于國雙AD系統截圖)

自動化:支持媒體數據同步和操作自動化,每天從媒體端自動對接廣告物料和消費數據,無需用戶額外操作,實現媒體端數據實時同步;對于操作采用任務的方式進行操作,云端運行不占用個人電腦

自定義:支持自定義分組和轉化數據導入,對于有跟蹤數據變化需求或希望打破媒體賬戶結構限制的客戶,自定義分組可幫你實現,對于有需要運算的數據定制指標的需求,可以使用自定義KPI來輕松搞定。

國雙與信息流對接:特有圖片庫,是真的酷

信息流方面國雙緊跟市場趨勢,致力滿足客戶需求,積極對接了百度信息流。通過國雙AD,可以在跨賬戶管理、創意圖片管理、圖片效果的評價與分析等方面給與廣告主很大的支持。

(圖片來源于Pixabay)

圖片庫:信息流圖片管理,國雙特有,智能爬取客戶網站圖片,由國雙系統分類后上傳圖片和創意并打標簽,兩者將自動適配,同時可對相關標簽進行分析,指明優化方向,提升廣告效果。

(圖片來源于國雙AD系統截圖)

跨賬戶:支持跨賬戶管理,可以解決一個客戶管理多個賬戶的煩惱,可進行統一的管理分析,即一個界面實現多賬戶的查詢分析和操作。

自動化:支持媒體數據同步和操作自動化,每天自動從媒體端對接廣告物料、展現、點擊和消費數據,無需用戶額外操作,實現媒體端數據實時同步;對于操作采用任務的方式進行操作,云端運行不占用個人電腦。

自定義:也有如在搜索平臺上的支持自定義分組和自定義KPI。

國雙與騰訊社交廣告對接:宛若開天眼的四象限分析

騰訊社交廣告覆蓋近10億優質用戶,擁有豐富的廣告形式,是任何一個客戶也不會忽視的流量巨擘。國雙AD投放端融合了騰訊廣點通和微信廣告后臺投放功能,在同一個產品界面投放騰訊所有廣告形式。靈活的架構允許若干推廣賬戶統一管理,多個運營賬號的操作記錄方便回溯復盤。其中批量創建推廣活動層級,批量復制、編輯、刪除能夠幫助運營人員提高工作效率。通過算法推薦廣告位結合行業優秀創意查詢,提升廣告投放效果。廣告投放后,支持客戶實況查看。

無論是廣點通還是微信廣告后臺的數據分析功能都相對單一,而國雙AD擁有豐富的數據分析經驗和能力,獨創的四象限分析法,讓客戶和運營人員一目了然掌握廣告投放效果。如果配合WD產品使用,可以精準追蹤廣告前后端數據表現。此外,國雙AD強大的數據庫架構支持多維度自定義組合查詢,從多個角度剖析和衡量投放效果。

(圖片來源于國雙AD系統截圖)

國雙與京東云合作:流量與銷量齊飛

所有不以銷量為目的的投放都是耍流氓。京東作為自營電商的執牛耳者,成為諸多品牌廣告投放的重要基地。但是廣告主在投放精準通的時候經常會“看起來很美,操作起來很累!”

(圖片來源于Pixabay)

(什么是精準通:精準通是京東集團旗下營銷推廣平臺,依托京東集團的大數據優勢,京準通可以為客戶提供精準、高效的一體化營銷解決方案,幫助客戶實現營銷效果的最大化,旗下包括——京東快車以及集京東站內圖片展示廣告的產品——品牌聚效。)

1.多賬戶切換:客戶業務規模龐大,擁有多個京準通賬戶,在京東后臺投放時,需要退出一個再登錄另一個進行管理。

2.多批次下載:京東后臺京東快車和品牌聚效的賬戶報表都僅支持分月下載,在制作年度報告、季度報告時,需要分批多次下載再整理

3.獨立單元分析:在分析關鍵詞效果時,需要一個單元一個單元導出進行分析,單元數量越來越多的時候怎么辦?無法一次查看下載所有數據

4.導數據障礙:京東后臺的的訂單效果報表僅支持近3個月數據的查詢和導出,對于年度分析、季度對比的分析工作造成障礙。

5不動手不行:查看分小時數據,想知道哪個小時最容易產生點擊和轉化,需要根據點擊時間手動在excel進行拆分

國雙AD與京東云深度合作、打通,基于京東精準通平臺的開放能力,調用京東提供的接口,可下載所有廣告的屬性、效果及轉化數據。下載數據后,經過AD大數據處理系統的統一整理,最終呈現在AD的系統里,并進行更高級的過濾分組以及自定義分組分析,完美解決以上所有問題。

跨賬戶管理:多個賬戶對接到一起,便于統一管理和分析,無需頻繁地在多個賬號間切換

多營銷類型統一整合管理:支持京準通(京東快車和京東品牌聚效)等多種營銷場景的平臺,統一管理,為客戶提供全方位一站式數字營銷解決方案。

任意時段數據查看和導出:AD對接數據后,支持用戶在任何時候查看和導出任意時段的數據,且支持整個賬戶、整個計劃等一次性查看和導出,準確而高效。

(圖片來源于國雙AD系統截圖)

自定義分組+高級過濾等:基于不同推廣的目的和性質,用戶可以對不同層級的推廣實體進行重新分組和歸類,方便后續統一跟蹤和優化,幫助用戶對相似推廣進行歸類和查詢。

國雙AD:廣告主的“繁花”

國雙AD通過與多種媒體對接,在跨媒體投放、多賬戶、便捷的賬戶結構和廣告分類管理、對接轉化數據等方面,事無巨細地幫助廣告投放背后的那個“人”降本增效。在系統做好本分的諸如反異常流量、歸因分析等監測工作的同時,國雙AD也沒有降低服務的標準。在廣告投放的操作層面的地獄上,國雙AD成為廣告主值得凝視的“繁花”,讓廣告主少說一句“我太南了”,少一句,是一句。

內容頁廣告位二
內容頁廣告位三

關于本站?|?業務聯系[email protected]?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網www.lktrjn.tw

可信網站
誠信網站
定要费心神的生肖