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5G釋放創新增長紅利:咪咕開啟體育“新贏銷”時代

2019-12-19 14:22????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:梁若如

5G時代的開啟,不止是一次簡單的通訊技術升級,更會產生“大爆炸”式的變革,全面重塑商業生態,為各行各業的創新增長注入新動能。

體育賽事是5G技術的首批“嘗鮮者”,5G的廣泛應用,將推動體育產業的深刻變革。體育內容的生產方式、消費體驗與營銷玩法,都會迭代式升級,打破現實和虛擬之間的邊界,不僅讓場內、場外觀眾可以更加自由、更加細致地參與到賽事中,也為品牌營銷增長創造了更大的可能性。

12月10日,咪咕營銷沙龍在北京舉行,全方位剖析5G技術浪潮如何驅動營銷創新,解讀“5G+體育”催生的營銷新機,以及咪咕公司作為5G營銷的引領者和開拓者,將如何打通技術、內容與場景,助力品牌快速搶占體育營銷新紅利。

 

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5G點亮營銷創新:打開營銷無限想象空間

5G是一項打破數字世界鴻溝的創造性技術,將成為營銷行業新的基礎生產力,賦能營銷全鏈路的效能升級,推動數字營銷行業游戲規則的改變、能量的升級以及效率的進化。在主題演講中,咪咕廣告CMO王峰深度解碼了5G如何點亮營銷創新。

投放更精準:5G之下的萬物互聯,意味著運營商與媒體平臺能夠采集到更多、更廣、更精細的數據,用以分析用戶的行為和偏好,這些數據將進一步賦能咪咕的大數據能力,讓對的內容或廣告,更好地找到對的人。

傳播更趣味:有了5G技術的助力,傳播將變得更為生動與有趣。AI云剪輯能夠第一時間將直播流剪輯為多路精彩短視頻,通過咪咕MCN矩陣能力,迅速推送到全媒體平臺,實現熱點營銷效應最大化;在廣告展現方式上,“5G+AR”能夠為用戶帶來新鮮體驗,虛擬廣告奇趣吸睛,有效抓住用戶注意力;“5G+視頻彩鈴”,將成為5G時代的宣發利器,一撥即現,每一個視頻彩鈴都像是一個種子,輻射TA的整個社交圈層,激活裂變式傳播。

體驗更沉浸:5G對于沉浸體驗場景的賦能,就像是一扇任意門,帶領用戶穿越時空。在咪咕看演唱會,任意門可以直通舞臺,舔屏模式與愛豆零距離;在咪咕看賽事,不同場次能夠多屏同看,遠近、角度隨心切換,還有360°全景VR,全面構建上帝視角;在咪咕看劇目,能夠享受海量來自BBC/DISCOVERY等超級廠牌的4K超高清內容;大小屏入口全面打通,碎片時間看小屏,家庭時間看大屏,無縫銜接,保證用戶體驗的完整性。

互動更極致:5G還能開啟前所未見的互動想象空間,破壁次元,創造全新可能。在現實的世界里,疊加AR的能力,打開虛實互動、次元互融的未來世界。比如當5G+AR賦能產品,我們可以通過掃描產品本身,了解它的前世今生,例如當我們掃描一份薯條,就能看見一顆品相兼優的土豆是如何被選中,被烹飪成香噴噴的薯條。當咪咕5G+ AR賦能空間,能夠創造新的場景與交互,讓AR形象在指定空間游走,就像完全開啟了另一個有魔力的空間; 

王峰指出:“作為中國移動旗下全資子公司,同時也是新媒體的國家隊,咪咕公司不管在5G技術能力、內容布局還是營銷創新方面,都具備領跑行業的實力,這也為品牌營銷提供了更大的想象空間。希望在未來一年,咪咕能夠與所有合作伙伴一起共贏5G未來。”

5G煥活體育營銷:多元整合贏銷驅動品牌增長

體育營銷,已成為市場營銷中最具投資回報率的一種模式,具備互動性強、用戶忠誠度高、持續熱愛、共情參與等特性。隨著5G技術的成熟與商業化落地,將催生新一輪體育內容的風口期,咪咕公司開創的“技術+內容+場景”新模式,將煥活5G時代的體育營銷,開啟體育“新贏銷”時代。

技術驅動:技術是咪咕的核心優勢,背靠中國移動,咪咕一直在CDN/AI運算、5G傳輸、4K/8K制播等技術領域占據領先地位。這些技術將應用于體育的各個角落,推動體育產業革新升級,助力體育縱深IP運營與多元整合營銷。

內容為核:咪咕在體育內容領域的布局極為龐大,覆蓋體育版權、賽事運營、青少年體育、體娛自制節目等多個重要賽道,可謂體育領域不折不扣的巨頭。版權方面囊括CBA、NBA、斯諾克全球賽事,同時與pp聯合運營中超、足協杯、亞冠、英超、意甲、德甲、法甲、歐冠、歐聯以及格斗等賽事版權。賽事運營和青少年體育方面,咪咕是排超2018-2022賽季官方獨家數字聯合運營商、中國大學生3×3籃球聯賽的獨家運營商合作伙伴、國家滑聯上海超級杯戰略合作伙伴、中國街舞聯賽新媒體聯合運營合作伙伴、中國國家滑板對戰略合作伙伴。助力品牌達成更深層次的體育營銷;體娛自制節目方面,《大嘴體壇》、《藝體全能團》、《球迷朝圣日記》等節目,讓品牌全面觸達泛體育愛好者。

場景貫通:通過布局智慧小屏、家庭大屏、體育場館、健身房等終端與空間,咪咕正在不斷開拓體育營銷新場景,打通工作/出行中的小屏場景、家庭環境中的大屏場景、現場觀賽時的體育場館場景、健身運動時的體娛文化場景等四大場景,助力品牌廣觸達、強互動,與用戶全方位、立體化溝通。

咪咕體育COO貝悅表示,咪咕打造的“技術+內容+場景”體育新生態,為品牌的體育營銷創造了無窮的機遇與玩法的升級。通過“跨屏營銷+互動營銷+滲透營銷+O2O營銷”多元營銷方式協同,大小屏創意廣告、賽場廣告、賽事競猜互動、社群傳播等多維傳播形式聯動,再結合5G+XR技術升級營銷體驗與效率,品牌能夠最大化撬動體育營銷的價值釋放。

“5G+體育”浪潮來襲:生態各方共探營銷新機

體育營銷最好的時代已經來臨,“5G+體育”正在迸發出蓬勃生機與強大活力,以其可期的增長潛力,成為全行業的關注焦點。面對5G時代的體育營銷新機遇,品牌、媒體、代理商、服務商等生態各方,只有緊密合作,形成合力,才能共創、共享增長紅利。

 

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圓桌環節,咪咕體育COO貝悅,咪咕廣告CMO王峰,京東市場營銷部東聯整合營銷負責人林凡敏,Publicis Media內容總經理闞昕,華揚聯眾副總經理、《人生一串》出品人王海龍,明略科技集團副總裁、秒針系統產品合伙人譚北平,媒介360創始人兼CEO錢峻,展開了對話互動,圍繞5G時代的體育營銷創新與增長路徑,進行了深入探討。

京東市場營銷部東聯整合營銷負責人林凡敏認為,在5G環境下,電商平臺有更豐富的機會去把人貨場無縫銜接,尤其是針對體育用戶人群,TA們有非常多的沖動購買傾向,品牌要提前布局,為用戶提供邊看邊買、邊玩邊買、無感購買等服務。

Publicis Media內容總經理闞昕分享道,5G時代,媒介觸點無限爆發,對品牌的媒介整合能力提出了更高的要求;品牌創意與內容生產也將更科學化,通過可量化的數據指導,實時調整創意內容思路;體育與娛樂走向融合,5G助力體娛營銷迎來風口期。

華揚聯眾副總經理、《人生一串》出品人王海龍指出,5G對營銷行業的影響,一定超出想象力,不過,品牌在做體育營銷時,不能一味只是關注技術創新,體育精神與情感溝通依舊是體育營銷的價值內核,以更觸動人心的方式去講好品牌故事。

明略科技集團副總裁、秒針系統產品合伙人譚北平表示,從數據監測方角度,已經在積極布局5G時代的廣告監測業務,大數據在營銷中扮演越來越重要的角色,品牌需根據真實、實時的數據反饋,去正確地調整營銷策略,推進品效融合。

在咪咕新媒體CMO王峰看來,5G時代的到來,品牌有了更多的與用戶直接互動的機會,縮短了品牌與人、人與人之間的距離,尤其是在體育營銷中,品牌要學會與用戶進行更有價值、更多元化的互動,提升品牌魅力值。

咪咕體育COO貝悅總結,5G與體育的融合,為用戶帶來了新看法、新聽法、新玩法、新拍法、新用法,也為品牌創造了全場景、沉浸式的全域營銷機會,打通線上線下、場館內場館外,希望生態各方攜手共同去探索5G時代體育營銷的廣闊天地。

寫在最后

5G已來,機遇正來,“5G+體育”顛覆想象!在全新的5G時代體育營銷生態中,咪咕公司已經做好充分的準備,并且也充滿優勢,開創“技術+內容+場景”新模式,整合多元營銷資源與玩法,與合作伙伴共同開啟體育營銷新征程,打開品牌增長的無限可能性,推動體育產業不斷朝著健康、可持續繁榮的方向發展!

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