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蒙牛推出瑞哺恩有機配方奶粉

2019-05-06 11:35????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

6月5日,蒙牛旗下奶粉品牌瑞哺恩推出高端新品——瑞哺恩有機配方奶粉。

蒙牛推出瑞哺恩有機配方奶粉

據知情人透露,該產品定價在300元以上,屬于國產品牌中絕對的高端產品:“如今國產奶粉的主流價位在200元左右,瑞哺恩的價位和惠氏啟賦相當接近了。”

當然,“有機”概念是支撐這款新品定位的關鍵因素。據蒙牛方面宣稱,這款產品的原料奶來自阿爾卑斯山脈周邊優質牧場的西門塔爾奶牛,不論是牛種、牧場環境、奶源品質都屬于業界一流。

“更重要的是,這款產品與目前高端進口原裝奶粉進入終端至少需要三四個月的周期相比,由于瑞哺恩直接將原料粉送到中國,在國內加工,成品到消費者手中,比進口原裝粉周期大大縮短了。”有業內人士認為,比“新鮮度”也將成為該新品的新營銷亮點之一。

蒙牛推出瑞哺恩有機配方奶粉

蒙牛推出瑞哺恩有機配方奶粉

當然,高品質的奶粉產自高標準的生產工廠。據了解,瑞哺恩配方嬰幼兒奶粉生產全過程是在完全按照歐洲標準建設的樣板工廠完成的。整個工廠采用環保的綠色設計理念,生產過程層層把關,全程嚴管控,包括21道工序,70項常規檢測及108項食品安全檢測,確保產品100%的高品質。

伴隨著嬰幼兒奶粉企業的兼并重組和新一輪出生率的上升,中國本土奶粉品牌試圖借此彎道超車,蒙牛也是其中一員。蒙牛自有品牌奶粉業務的歐世蒙牛奶粉總經理華力認為:“正處于快速成長期的母嬰渠道目前尚未出現真正的整合,但未來三年,伴隨著資本力量的進入,一定會出現母嬰渠道的整合潮。在此過程中,蒙牛會通過參與渠道整合做強自有品牌奶粉。”

因此,蒙牛除了2006年推出歐世、2014年針對三線城市推出包括美蕾茲在內的“美系列品牌”渠道細分產品,又推出了針對一、二線城市母嬰渠道的高端品牌瑞哺恩。

蒙牛奶粉勢力不大,野心卻不小

雖然蒙牛與伊利并稱中國乳業雙雄,但在奶粉領域,蒙牛表現著實與其名號不沾邊。據2014年蒙牛年報顯示,奶粉營收總額39.610億,同比增幅81.9%。奶粉營收僅占整體營銷500億元的十分之一不到。

但近兩年蒙牛奶粉的布局卻在業內人士看來,極具“野心”。某進口奶粉經銷商黃先生分析:“雖然目前蒙牛奶粉的體量不算大,但從收購雅士利、君樂寶大玩電商低價粉,到高端品牌的持續打造,整體上已經把配方奶粉的高、中、低檔實現了全覆蓋,未來一旦銷量上升,絕對是奶粉市場上的大鱷。”

而乳品營銷專家雷永軍先生也表示,“蒙牛奶粉這兩年在其負責人華力總經理的引領下,表現可圈可點,未來前景值得期待。”

當然,也有行業朋友認為,蒙牛在奶粉領域還需要提升其“專注度”和“專業性”。經銷商蔣先生就稱,“乳制品、乳飲料和配方奶粉在產品屬性還是有差異,雖然蒙牛在前兩個領域獲得了很好的市場業績,比如酸酸乳、純甄都是明星產品,但它們的營銷屬性更基于流行層面上的感性營銷,而配方奶粉則是非常理性的營銷屬性,在推廣上必須嚴謹、專業、專注,而目前感覺蒙牛的團隊、戰略習慣了大流通的流行品運作,在配方奶粉上的專業度和適應度還需加強。”

有機奶粉能否成為蒙牛2015年奶粉板塊上點睛之作,尚需觀察。

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