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蒙牛、娃哈哈之后 圣元也發力微商預售當天突破1000萬

2019-06-18 17:35????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

蒙牛、娃哈哈之后 圣元也發力微商預售當天突破1000萬

在實體經濟加快轉型升級的當下,越來越多的企業開始發力微商,乳制品行業自然也不例外。今年年初,蒙牛推出新品慢燃纖維奶昔,正式進軍微商;娃哈哈緊隨其后,攜發酵乳飲料“晶睛”入局。

近日,圣元營養食品有限公司與先手科技聯合舉辦《圣元新零售戰略峰會&嬰幼兒奶粉新品發布會》,正式宣布推出首個微商“寡頭品類”嬰幼兒奶粉,并在現場開放奶粉預售,于會議期間銷售額成功突破 1000 萬。

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微商成母嬰新風口,品牌化進一步升級

據了解,圣元與先手科技合作推出的這款嬰幼兒奶粉,是在微商渠道發布的進口奶粉。圣元與先手科技合作,推出的小分子嬰幼兒奶粉 100% 法國原裝原罐來自法國。根據智研咨詢發布的《 2017-2022 年中國奶粉產業深度調研及行業前景預測報告》可見,人們對國外奶粉、輔食較關注,占比均超 70%。在未來的跨境微商行業內,逐漸崛起的母嬰產業必將是一股強大的新勢力,市場空間巨大。

中國的母嬰品類市場到底有多廣?中國人口基數大,每一年新增人口的基數也是非常龐大的,每年的人口增長率也是不斷增加。中國開放了二胎政策以來,中國的新生嬰兒的數量更是不斷增加,這是母嬰市場未來增長的主要動力源泉。全面二孩后,嬰兒出生率提高,母嬰市場將迎來發展的黃金時期。而在所有的母嬰產品中,奶粉是寶寶第一消費品。國內嬰幼兒奶粉市場規模在未來 3 年將穩步提升,預計 2018 年中國嬰幼兒奶粉市場規模將達到 1297 億元人民幣。

對于整個微商行業而言,隨著圣元、貝因美、君樂寶等更多知名母嬰大品牌的入駐,微商品類得到了擴充,母嬰有望成為微商第三極。另外,微商行業商品品質也將得到更好的保障,惡意刷屏的營銷方式也將得到規范。基于熟人關系的商業變現將重新建立在“真實信任”的基礎上發展,微商行業將逐步走向規范化和品牌化,品類的不斷豐富,也將令品牌化進一步加深,實現微商升級。

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職業化發展成趨勢,搭建專業母嬰新零售平臺

未來微商除了品牌化,職業化發展也將成為一個大趨勢。很多團隊招代理時一直在強調加入微商的門檻特別低,只要有一部手機再投入幾百塊就可以做微商賺大錢。因此,吸引了很多沒有社會經驗的,甚至是無業的人做微商,他們的銷售能力和經驗是相對很低。這種風氣,在未來微商轉型發展中是萬萬不可取的。微商的從業人員應該把它當做一種職業,不是單純賺錢的工具,而是一種需要具備更多的經驗、營銷、管理等專業能力的職業。

圣元這次選擇和國內品牌微電商運營商先手科技進行合作,就是基于先手科技幾年來品牌微商運營經驗。為了更好地適應母嬰微商發展、做好母嬰類產品培訓,先手將整合君樂寶、圣元資源成立“ First 國際新零售商學院”。有明星培訓師、母嬰育兒專家、國家育嬰師顧問團、社群營銷專業講師等,給代理們帶來更專業的多維度、全方面的培訓課程。不僅如此,先手更聯合君樂寶、圣元開展“萬人育兒顧問打造計劃”,讓每一個代理全面掌握產品知識和育兒知識,并通過專業培訓考核,獲得由國家勞動保障部認證的“國家育嬰師職業師資”證書。在為消費者提供健康、營養、安全的產品的同時,也為其提供專業化、規范化、全面化的服務。

縱觀商業經濟,很多商業模式都要經歷幾年的風雨,期間避免不了魚龍混雜,風波四起,微商也一樣。未來,微商走下去的一定是正規軍,不品牌化、職業化的微商,將被慢慢地淘汰出局。

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