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高端化成奶粉行業最大趨勢 海王喜安智升級搶占增量市場

2019-06-17 17:59????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

高端化成奶粉行業最大趨勢 海王喜安智升級搶占增量市場

出生率趨勢向下,母嬰行業主要驅動力由人口紅利轉為消費升級,主要體現為產品品質化、需求個性化、內容專業化。奶粉作為母嬰消費核心品類,縱觀近兩年來行業發展動態,品牌高端化趨勢愈加明顯。據AC尼爾森數據顯示,近兩年來,貴價奶粉增長勢頭強勁,超高端品類表現最好,預計未來3至5年,中高檔產品約占70—80%的市場份額。從用戶角度,目前嬰幼兒奶粉市場主力消費者向85、90后新生代父母過渡,其品牌意識和購買力更強,對價格的敏感性下降,更加注重產品品質與喂養精細化。

強大醫藥健康背景加持 喜安智發力中高端奶粉市場 打造專業品質

把握新生代父母需求,是新消費時代品牌贏得增長的關鍵。全新消費理念、消費偏好更加考驗品牌的洞察力和變革力。在此背景下,深耕中國母嬰市場11年的海王喜安智奶粉,也在不斷升級煥新,更好的服務中國母嬰家庭。

專業是品牌立命安身之本,也是消費者信賴的基礎。作為有著強大醫藥背景加持的喜安智,其母公司海王集團自1989年創立以來,是中國醫藥健康行業最具影響力的品牌,連續15年高居中國醫藥行業品牌價值榜首。進入嬰幼兒奶粉行業,海王秉承以制藥的態度注入到產品的研發和創新中。喜安智自2007年誕生以來,始終倡導“以父母之心,堅守品質”經營產品,致力堅持研發健康、安全、營養的奶粉,提升服務,11年與15000家母嬰門店合作,服務200萬會員,并成為全國中高端奶粉銷售份額前十強。

順應市場變化與用戶需求 喜安智三大升級成亮點

洞悉到嬰配粉市場變化與母嬰用戶的需求迭代,喜安智快速反應、積極應對,通過配方升級、包裝升級與品牌理念升級,采用智創SMARTMSD即溶易吸科技,實現消化吸收革新升級,全新潔凈高蓋,持續深化海王專業品質,為中國寶寶帶來更加極致的呵護。

品質助力嬰兒產品重新定義高端化,站在新的起點上,喜安智再次實現配方升級。喜安智率先專注寶寶消化吸收,是國內第一家提出“奶粉要重視溶解性,必須具備良好的消化吸收”、“首家使用全乳糖配方,摒棄廉價的碳水化合物——麥芽糊精”、“首個添加MFS——升級脂肪酸,即OPO結構脂”等等的奶粉企業,各種先進配方的應用無一不是在引領行業先河。升級后的喜安智依然在不斷做大長板——智創SMARTMSD即溶易吸科技。從生產制造技術上保障了所有營養成分的活性和營養,保證蛋白質等熱敏物質最大的活性,將高溫中83%的熱變性下降到38%。同時喜安智配方優勢的傳統依然得到進一步提升:中鏈甘油三酯MCT、乳脂球膜MFGM、多聚果糖、益生菌等的應用,讓嬰配粉從蛋白質到脂肪的吸收都遵從孩子的身體需求,我們能感受到喜安智將“消化吸收“做到極致的決心。

此外,在顏值即正義的時代,高顏值、高效便利也是85、90后媽媽主流消費需求,為此喜安智全系列產品“恒悅”、“禮悅”、“典悅”實現全新升級,系統整合了產品形象,給消費者帶來溫度、有設計感的產品,讓喜安智更具辨識度,更符合媽媽的審美。此外,喜安智產品從潔凈高蓋、易撕拉鋁膜和直槽刮口等先進的包裝形式,讓媽媽喂養更加輕松、便利。

除了差異化的優質產品,85、90后作為學習型媽媽,品牌還應該重視專業化的內容與精細化的服務,與用戶建立深度鏈接,持續深化品牌理念與消費認知。為了更好的解決用戶需求,喜安智早在07年上市開始就進行了CRM系統管理。從上市的第一罐奶粉開始,喜安智就進行了嚴格的把控,唯一的“身份”標識,對每一罐奶粉每一個用戶都進行持續的追蹤與嬰配粉使用效果評估。十年來服務千萬會員,2018喜安智重“新”再出發,在夯實自身好消化,易吸收的基礎產品優勢的同時,基于用戶大數據進行了深度分析,重塑品牌核心理念,從“心”出發,關注用戶更高層次的需求,發現寶寶成長驚喜瞬間,挖掘寶寶自身魔力,提出了全新的品牌理念“溶入成長樂不停”,守護寶寶成長魔力,并從實際踐行著這一“承諾”。從全國食品安全守護行動,到覆蓋上百萬人次的全國性公益講座育兒博士堂,再到12月即將面世的歡樂集章活動,建立了包括專家咨詢團隊、專業客服系統及遍布全國的30多個分支機構的服務體系,為消費者提供更專業更優質的育兒指導指引等等,持續為客戶和消費者提供專業的指導和優質周到的服務。

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