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娃哈哈瞄準無糖茶飲 看這回是不是真風口

2019-06-18 18:29????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

娃哈哈瞄準無糖茶飲 看這回是不是真風口

隨著“無糖”趨勢的盛行,無糖茶飲料也在近幾年迎來了快速增長的新時代。

近日,娃哈哈有了新動作,它將要推出安化黑茶飲料,這將是一款不添加糖、香精和防腐劑的飲料。這款產品日前在安化黑茶文化節亮相,但還未量產銷售,安化黑茶將是娃哈哈的第一款無糖茶飲料。

隨著娃哈哈的入局,無糖茶飲又迎來一巨頭布局。

2018年,農夫山泉旗下無糖茶飲“東方樹葉”走過了“七年之癢”,這一年也是中國無糖茶飲爆發的元年。年初,維他“無糖茶”進入大陸市場;4月,可口可樂也推出了無糖茶“淳茶舍”;8月,小米有品商城以中糧茶葉為背書,上線第一款無糖茶飲“平仄茶”;這一年茶飲新勢力“燃茶”大行其道……

如果算上已經推出了無糖茶伊藤園和三得利,經過了近10年的市場培育,無糖茶可能要告別小眾時代了。  

日本一年消費670億即飲茶

中國,是茶的發軔濫觴之地。但不得不面對的一個事實:在瓶裝茶飲料層面,是日本將它發揚光大。

早在上個世紀80年代,伊藤園就推出了自己的第一款即飲煎茶。2000年,麒麟飲料推出“生茶”系列,市場競爭進一步加劇。

此后,三得利的伊右衛門,可口可樂的綾鷹也紛紛進入市場。幾大品牌如今在國內也并不鮮見。

根據數據顯示,日本一年的瓶裝茶飲料市場能達到670多億,折合人民幣約40億元!既然日本有如此大的市場,那為啥中國無糖茶飲在近兩年才興起? 

中國市場培育之殤

無糖茶飲在中國一直是一個小品類,但無糖茶在中國的起步也不算太晚。

2001年,中國茶飲進入爆發時期。

2002年,統一“茶里王”在內地上市,以低溫萃取工藝提升淳茶味,但由于市場動銷難,已于2011年左右退出市場。

2001年,雀巢和可口可樂變成了茶飲合資公司,并于2010年推出百分百茶葉炮制的“原葉”茶。將近13年的苦心經營,2014年雀巢茶飲料業務黯然退出中國市場。

2011年,天喔茶莊以“解人生煩膩”為訴求推出三款無糖茶,最終也悄然淡出市場。

2012年,康師傅推出了無糖茶飲“本味茶莊”,但目前已不見所蹤。

2011年,農夫山泉推出“東方樹葉”,主打零卡路里。經歷過上市初期的轟動一時,也經歷了備受爭議的蟄伏期,7年過去了,“東方樹葉”堅韌增長,逐漸成為國內無糖茶品類中的第一。

眾多飲品巨頭跌倒又爬起,7年了,也是時候重新審視一下中國的無糖茶飲了。   

無糖茶飲的爆發時代

無糖茶市場體量小,相對于含糖茶飲市場相差一個量級,雖然沒有爆發式井噴增項,但持續多年穩步增長。尤其是消費升級大潮下,健康無糖飲品成為消費者追捧的對象。

2017年,統一綠茶等傳統茶飲即便迎來了新的增長,但不得否認的是已經淪為中低端產品。可以預見的是,無糖茶市場是一個增量市場,而含糖茶市場是一個存量市場,整個市場都嗅到了無糖茶市場的生機。

2018年,無糖茶飲入局者眾多,新品不斷迭出。不僅可口可樂、維他、娃哈哈等品牌入局,達能也在今年推出了一款減糖茶飲“天方葉談”。越來越多的無糖茶飲品牌入局,一起教育消費者,推動無糖茶飲品類的發展。

作為初創型飲料品牌,元気森林無糖茶飲料“燃茶”在最近一兩年左右的時間里表現尤為搶眼,在巨頭林立的飲料市場存活下來,而且還能在早期的階段展現出不錯的能量,讓我們不得不重新審視無糖茶飲的新力量。

作為茶飲文化的起源國家,中國的消費者終究會越來越多地接受和喜歡上好的無糖茶飲料。東方樹葉們,也會迎來屬于它們的機會。

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