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家樂氏繼續加碼中國谷物市場 助推中國谷物市場發展

2019-06-18 04:06????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

家樂氏繼續加碼中國谷物市場 助推中國谷物市場發展

早餐谷物長期以來一直都是消費品中增長最迅速穩定的品類之一,僅北京地區谷物市場的銷售數字每年增長就達到15%至20%,并預計2016年中國早餐谷物的銷售額將達到14.6億美元。與此同時,早餐谷物在中國消費市場的滲透率僅為3%。早餐谷物在中國擁有巨大的發展空間。

今年,家樂氏繼續加碼中國即食谷物市場,并注重全方位“本土化”。在啟用代言人楊冪后,一口氣推出了可可愛莓莓、谷維滋、草莓谷蘭諾拉、可可球、冰雪奇緣脆米星球五款新品,以新穎的口味搭配(巧克力+草莓)擴大即食谷物的消費圈層,而最為近年來最高光的女星之一,楊冪的“光芒”也會聚攏大量人氣。

進入中國

實際上,作為中國早餐谷物市場開拓者的家樂氏,早在1993年,就斥資5000萬美元在廣州經濟技術開發區獨資成立了家樂氏(中國)食品有限公司,并開設了一家以生產谷物類食品為主的工廠,卻遭受挫折。

隨后在2007年以其拳頭產品Kellogg's品牌牛奶谷物類產品投入中國銷售,但是中國消費者對于這類產品的接受程度并不高,家樂氏品牌亦未進入大眾視野。

直到2008年,家樂氏通過其下屬一家控股子公司收購山東本土餅干商正航食品有限公司,正式深入了解中國消費者,并以正航的生產、銷售和分銷資源,推動家樂氏在華業務的增長。

之后在2012年以26.95億美元的價格收購薯片品牌“品客”,成功拓展品類版圖;2013年,家樂氏與益海嘉里成立合資公司,在基礎設施、供應鏈規模以及銷售和分銷網絡等方面獲得極大加成,自此在中國市場更加得心應手。

谷物早餐

谷物早餐在歐美等大多數國家發展已有相當長的歷史 ,他們根據各國的原料特點和人們的飲食習慣,開發了各具特色的谷物早餐食品。而家樂氏成立于1906年,為全球知名谷物早餐和零食制造商,是全球第一大谷物早餐制造商。

相較歐美國家而言國內市場滲透率仍較低,隨著飲食文化的進一步融合和飲食習慣的逐步培養,即食谷物在中國市場規模逐年上升。調研機構英敏特發布數據顯示,2013年開始,中國谷物早餐市場年均復合增長率高達11%。至2015年,中國早餐谷物市場規模達到74億元。2017年谷物食品產生的零售額已增至人民幣677億元,復合年增長率為10.9%,預計2017年至2022年期間將以11.4%的復合年增長率持續增長,2022年將達到人民幣1162億元。

家樂氏通過市場對比發現,相比歐美消費者已經傳統化的即食谷物消費習慣,大量中國消費者剛剛開啟對即使谷物的認知,少量購買與多口味嘗試是目前階段最大的需求。因此,家樂氏有針對性將135克與150克的小容量包裝帶至中國零售市場,用以替代過往粗放的大容量盒裝。

中國在谷物健康的理解上可以說與世界達成了默契,這也給了谷物早餐發展的可能性及機遇。而忙碌的都市生活對即食性早餐的需要將繼續推動其增長。家樂氏作為中國大陸市場的最初開拓者,不斷優化產品結構調整策略以求突破,助推谷物早餐發展,期待家樂氏未來在中國谷物市場的表現。

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