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穩2018上半年砍下145億 華彬快消品用實力回擊一切質疑

2019-06-18 10:20????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

穩2018上半年砍下145億 華彬快消品用實力回擊一切質疑

這兩年,商標續約風波讓紅牛處于風口浪尖之中,唱衰者多,質疑者眾!然而,一切自有定論。近日,華彬集團用幾個關鍵性數字,給予了最有利的回擊,一句話來說,我們好著呢!

牛!2018上半年完成145億

企業相關人士消息稱,2018年,華彬集團在保證功能飲料行業地位前提下,做大做強自主民族品牌,確保完成223億的銷售目標。截止到6月30日,企業已經實現年度目標65.3%,如此算下來,僅上半年,華彬快消全品項銷售額就完成了145.62億,用一個字來形容,就是牛。

當然,上半年業績如此亮眼,這離不開華彬集團一季度搭建的橋梁根基。

在今年4月,華彬快消品集團總裁盧戰女士在會上透露,2018年第一季度,華彬快消品集團全品項銷售額突破78億元,超額完成季度預定目標,取得了開門紅,為全年任務完成打下堅實基礎。

穩!內憂外患,2017仍破200億大盤

2017年,對紅牛而言是內憂外患的一年,不僅因為商標問題與泰國天絲之間陷入膠著狀態,同時中國功能飲料各大品牌虎視眈眈,跑馬圈地。盡管局勢不利,但2017年華彬快消全品項營收仍取得了201億的好成績,并且利潤目標顯著提升。

局勢動蕩,但業績很穩。面對質疑,這份完美的成績單或許就是最有利回擊!

服!大浪淘沙,紅牛累計銷售1453億

自1996年,紅牛功能飲料產品在國內市場上市以來,華彬20年來大浪淘沙,其從0~10億銷售額用了8年時間,10~100億銷售額用了8年時間,100~200億銷售額則僅僅花了2年時間。紅牛的功勛戰績是飲品行業的一個奇跡,超過了很多品牌。 

2018年4月,在華彬集團舉辦的“中國功能飲料創新發展大會”上,企業也給媒體首次披露了20多年來紅牛的銷售數據:中國紅牛產品累計產量超800萬噸,累計銷售額1453億元,上交稅金總額210億元。華彬集團董事長嚴彬也被業內稱為“中國功能飲料之父”。

戰!多管齊下提振業績,穩定局面

退一步來看,華彬取得如此成績,他究竟是如何多管齊下提振業績,以穩定局面的? 

1、2017年,中國紅牛豪撒近2億紅包

從2017年下半年起至2017年12月31日,中國紅牛在全國市場投放了1.92億罐帶有“紅包”的原味型產品,總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環蓋掃碼獲取,綜合中獎率,紅牛將生產超過9億罐飲料來支撐這次營銷活動,對市場信心的提振作用同樣不言而喻。

2、2018年,開啟三大促銷活動

2018年年初,華彬又開啟了一波力度更大、時間更長的三大促銷活動。簡單來說,主要以“一元換購”和“掃碼得紅包”的形式進行,活動涉及紅牛5000萬箱,瓶裝戰馬1524萬箱,罐裝戰馬700萬箱,獎品(紅包)總價值超過14億元,終端的掃貨潮可想而知!

3、大力傳播,力捧戰馬

戰馬作為華彬集團推出的功能飲料自有品牌,產品重要性質不言而語。據了解,2018年,華彬集團為戰馬制定了“商標先行”的戰略方針,先后注冊戰馬相關保護商標共計41件。此外,2018年戰馬在電競、體育運動、綜藝&影視劇、音樂四個傳播領域進行發力,大力傳播戰馬品牌精神。

4、華彬動作不斷,芙絲投產上市

近兩年,為了推廣挪威高端水品牌VOSS(芙絲),嚴彬多次為其公開站臺“吆喝”,可見意義重大。2018年6月15日,首瓶VOSS芙絲天然礦泉水終于在竹溪生產基地正式開業投產,并即將上市面向消費人群,這標志著VOSS芙絲在中國的品牌推廣和建設進入全新階段。也就是說,戰馬之后,芙絲水快速上位,這將是紅牛以外業績增長的新動力。

有時候,不站出來發聲不代表“我不行”,而是,我只是等待一個合適的時機。從以上幾個亮眼的數字看出,華彬集團給了唱衰者一個不小的下馬威,與此同時,可以肯定的是中國功能飲料市場,紅牛老大地位依舊無可撼動!

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