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等了12年 可口可樂終于出橙子香草新口味了

2019-06-04 17:07????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

等了12年 可口可樂終于出橙子香草新口味了

最新消息,可口可樂即將發布一款個性化口味新品——橙子香草味可樂。這距離該公司上次推出新口味原版可樂飲品已經有12年了。

資料顯示,上次可口可樂的新口味上市是2007年——它重新發售了香草味可樂——這個最早在2002年上市的口味抓住了不少消費者的味蕾。

2個版本的可口可樂,即將上市

據介紹,這款新口味可樂包裝在經典的紅色罐身中加入了橙色的元素,分為普通版和Zero Sugar 無糖版2個版本。預計于2019年2月25日在北美地區上市銷售。

此次新口味推出前之前,可口可樂公司前后做過一系列的市場調查。可口可樂方面表示,這次新口味實驗中他們也測試了紅莓、檸檬和生姜味。但消費者調查顯示,最受歡迎的還是橙子與香草結合的口味。

事實上,橙子香草味可樂曾在加拿大市場有過限量發售,去年夏天,還在澳大利亞推出了橙子口味的無糖版可口可樂,反響都不錯。

等了12年 可口可樂終于出橙子香草新口味了

多次嘗試多樣化、年輕化策略

最近幾年,碳酸飲料市場趨于疲軟,可口可樂在一定程度上受到了大環境沖擊。2018年起,可口可樂就圍繞年輕人需求,嘗試通過產品多樣化來緩解市場壓力。

只是,最先應用這一策略的是健怡可樂。

2018年1月,健怡可樂嘗試了一次徹底的產品升級。包裝上,罐身變得瘦長、使用鮮艷配色;口感上,新增了青檸甜姜、櫻桃、血橙和芒果四個新口味。

“健怡可樂新瓶身設計和新口味,在很大程度上給了年輕人融入感。”這次產品升級,直接推動了健怡可樂去年的銷量。

如今,可口可樂將這一策略推行至經典可口可樂上,推出12年來的首款新口味可樂,很好地滿足對個性化口味要求更高的消費者。尤其是零度無糖版的出現,更是留住和吸引了一大波“抗糖”人群。

與此同時,新口味的增加,還能讓公司在零售貨架上占有更多的位置,提升消費者對于該品牌的認知。

原始配方的任何更改,都存在風險

關于本次橙子香草味可樂的推出,品牌方強調,這款新口味可樂不是為了替代經典款可口可樂,而是作為一種補充。畢竟,并不是所有消費者都愿意經典款的可樂發生改變。

更有市場分析人士表示,對可口可樂原始配方的任何更改都是存在風險的,而且有前車之鑒——1985年,可口可樂曾改變了經典款可樂的配方和口感,引發了大規模的銷量下跌。隨后,公司迅速做出反應,又換回了原有的口味。

古根海姆證券消費分析師勞倫特格蘭特認為,最暢銷的可口可樂風味,應該是補充或增強原配方的風味,新品味是一種鼓勵市場對品牌關注的方式。

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