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網易出了東方草木 嚴選能給茶行業帶來什么?

2019-06-18 08:30????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

網易出了東方草木 嚴選能給茶行業帶來什么?

說到網易,大家都不陌生。從郵箱到音樂、游戲,再到電商,網易在互聯網開拓出一片屬于自己的天地,“網易嚴選”更是電商中最具代表性的新零售形態。網易嚴選,網易旗下原創生活類自營電商品牌,于2016年4月正式面世,是國內首家ODM(原始設計制造商)模式的電商,以“好的生活,沒那么貴”為品牌理念,其經營產品包括服裝、電器、電子產品等。近年來,網易嚴選對茶葉也有涉獵。1月8日,由網易嚴選團隊孵化的網易旗下原創茶品牌——東方草木正式上線,首批產品是與頤和園合作的國風系列IP款金駿眉紅茶、正山小種、大紅袍茶葉禮盒。

據介紹,網易東方草木主要有以下亮點:

1.直入原產地,改造傳統供應鏈

2.挖掘新中產需求,融入設計巧思

3.茶產業+互聯網:讓普通人喝到好茶

東方草木由國家級大師甄選,深入到優質茶葉產區,從茶葉種植、采摘,到茶葉制作和包裝,進行全鏈路的篩選和優化,參與茶葉制作和打造的全過程,被外界評價為“供應鏈模式旨在破解茶行業無序現狀”。網易創始人丁磊希望借由網易推出的原創茶品牌,深入中國各個優質茶產區,為消費者挖掘到正宗、高品質、高性價比的茶葉,也就是所謂的“嚴選”。

因此,網易嚴選出品茶葉,其新奇之處不在于茶葉產品本身,而在于“嚴選”這一模式。“嚴選”出的產品與以往普通的茶葉出品有何不同呢?為什么說“嚴選”會帶來破解茶行業無序現狀的轉變呢?本文小編就同大家一起來探討一番。

“嚴選”改變的是什么?

茶產品的誕生要走過一條完整的產業鏈:產業鏈的上游是產品的生產環節,包括原料、制作、包裝等,產業鏈的下游則是銷售、宣傳等環節。“嚴選”則是作用于產業鏈上游,對茶葉的質量嚴格把控,及對工廠提出高要求、對產品進行檢查驗收等。同時,“嚴選”還意味著茶產品是經過對用戶需求的大數據分析后,挑選出的迎合用戶喜好的產品。

網易出了東方草木 嚴選能給茶行業帶來什么?

嚴選模式涉及到一個重要的概念——供應鏈。供應鏈是指圍繞核心企業,從配套零件開始,制成中間產品以及最終產品,最后由銷售網絡把產品送到消費者手中的、將供應商,制造商,分銷商直到最終用戶連成一個整體的功能網鏈結構。在嚴選模式中,制造商直供電商,最直接的影響就是縮短產銷環節,為之后的效率提升、過程協同、優化管理提供基礎。其優點包括去掉商品生產制造到批發、零售等中間環節,減少了層層溢價。

“嚴選”能為茶消費者帶來什么?

眾所周知,我國茶行業目前仍處在滯后的狀態:缺乏行業標準、缺少品牌引領、好茶價格過貴......在茶行業中,供應鏈普遍存在著一些問題。供應鏈拆解開來,整個流程涉及:選定品類—工廠篩選—模具設計—小樣生產—質檢—成品生產—隨機質檢—包裝進倉—上架售賣—物流—售后服務。

首先,過長的供應鏈會導致中間成本的增加,最終導致茶葉價格上漲,增加消費者的購買負擔;其次,產銷環節結合不夠緊密,容易導致選定品類的誤差,即貨不對口,以及產品質量得不到保障。尤其是在泥沙俱下的茶行業環境中,銷售者不清楚生產者的信息、消費者不清楚產品的信息,信息的不對稱將會導致交易風險上升。

因此,要改善這種局面,“嚴選模式”是一個不錯的選擇。嚴選模式能夠從價格、質量、服務多方面實現消費者的需求,推動茶行業秩序的規范,具體要實現的目標如下:

1.好茶不貴:打通上下游,倉配一體服務,降低流通成本

2.茶好價美:把關質檢質量,茶商公平競爭

3.防偽溯源:產品可視化,消費者買的安心

4.在線提貨:重塑人—貨—場,新零售嚴選體驗

以上茶葉消費的改變正是新零售的一種體現,新零售這個概念,討論的是零售的不同形態和場景。新消費,關注的則是消費者的消費觀和消費行為的變化。“嚴選”,則是茶葉新零售的重要一環。如今,茶界的有識之士都在積極探索實現改善茶葉消費現狀的方式,麒龍茶典也在為之不懈努力,因此,我們運用“嚴選”新模式,加上互聯網科技,打造出了新零售商貿平臺——麒茶Mall。

麒茶Mall——百家爭茗,好茶不貴

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