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不懼純甄、安慕希 光明莫斯利安另辟蹊徑推出一款減肥酸奶

2019-06-06 17:39????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

不懼純甄、安慕希 光明莫斯利安另辟蹊徑推出一款減肥酸奶

繼日前莫斯利安酸奶冰淇淋引發全網熱議后,近日莫斯利安又有了新動作,推出了一款“減肥”酸奶,引起了小編的強烈好奇。

據了解,這款“減肥版”莫斯利安酸奶主打開啟每日輕體之旅的概念,專為健身、減肥、控糖等人群設計。據光明乳業官方介紹,這款酸奶新品減掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖,每100g僅含有66Kcal,按照200g/盒的規格來看,這樣一盒“減肥”酸奶僅有132卡路里,簡直堪稱輕斷食神器。

在大眾的認知中,酸奶具有減肥功效,因為它可以調節腸道功能,促進消化與吸收。但不要忽視的一點是,減肥最主要的就是控制攝入的熱量,如果攝入的熱量高于消耗的熱量,不僅起不到減肥的作用,反而會變得更胖!!!因此營養專家建議一餐從酸奶中攝入的熱量應該控制在350~400Kcal。 

反觀市面上多數酸奶產品,為追求好的口感與味道,添加了大量的糖和脂肪,相比同規格產品的高熱量、高脂肪來看,莫斯利安這款“減肥”酸奶確實更有利于減肥。

值得關注的一點是,這次光明在產品的包裝上也與消費者進行了更多的互動。用“半個蘋果的熱量,低糖也可以微甜”、“一杯檸檬水的熱量,想瘦也要享受”、“一個雞蛋的熱量,輕松減少負擔”等文案將其與蘋果、奇異果、雞蛋等常見的減肥食品進行了熱量對比,既形象又生動。不僅凸顯了產品特性,又呈現出現實的畫面感,引起了消費者的強烈購買欲。

不懼純甄、安慕希 光明莫斯利安另辟蹊徑推出一款減肥酸奶

不懼純甄、安慕希 光明莫斯利安另辟蹊徑推出一款減肥酸奶

據悉,這款新品的終端零售價為6元+/盒,63元+/箱,價格略高于經典系列和“2果3蔬”系列,但低于“花系列”。產品已于5月初率先在江蘇、浙江、上海、安徽等華東市場的商超、便利店、折扣店、精品超市、特通等渠道上架,后續將陸續推廣至全國市場。

食品板也從已經拿到產品的經銷商處了解到,雖然這款“減肥版”莫斯利安酸奶還處于上市初期的引導過程中,但是大眾消費者對產品的認可度非常高,尤其是85后以及90后的年輕女性消費者對產品青睞有加,復購率頗高。在其所處的江蘇市場,新品的動銷速度更是有望超過經典產品。

其實年初,在光明乳業舉辦的領鮮成果發布會上,光明乳業董事長濮韶華就表示,未來光明乳業將繼續豐富新鮮品類,對常溫酸奶莫斯利安進一步創新升級,滿足不同的飲用場景和需求。“減肥”酸奶的推出,無疑是2019年莫斯利安跨出的具有戰略意義的一步。同樣,兼具功能屬性的產品也是常溫酸奶市場未來創新的重要方向。

曾開創常溫酸奶先河

十年間莫斯利安過得如何?

悄然間,光明莫斯利安從2009年推出至今已有十年之久。作為首開國內常溫酸奶先河的莫斯利安,2011-2015年,其始終一騎絕塵占據國內這一市場的第一位置,并成為光明乳業重要營收產品。2012年,莫斯利安銷售額16億元,約占光明乳業全年營收的8.5%;2013年,該產品銷售額達到32.3億元,約占全年營收的20%;2014年,光明乳業近34%的營收來源于莫斯利安;2015年,莫斯利安銷售額實現58億,占據光明乳業當年營收的1/4。

但從2015年后,莫斯利安開始出現銷量下滑,雖然此后,莫斯利安開始自檢問題所在,改變策略,加速推新和營銷,先后推出了2果3蔬系列、甄選果粒系列、FLOWER SECRETS花系列和“活力酵醒”YOGURTAIL雙發酵系列等多個系列的產品,邀請五月天做代言,植入熱門綜藝《中餐廳》等,進軍香港市場,但似乎依舊沒有挽回頹勢。

據悉,光明已經連續數年沒有公布莫斯利安的具體銷售數據。中金證券在光明公布2018年年報之后,預計:液態奶莫斯利安的2018收入出現雙位數下滑。業內也不禁有人在感嘆:莫斯利安到底怎么了?

其實莫斯利安的落寞與安慕希和純甄的入局不無關系。它的風頭被安慕希和純甄奪去不少。據公開數據顯示,安慕希在2018銷售額已達170億元,穩坐第一寶座,純甄也成為蒙牛繼特侖蘇之后又一款戰略大單品,銷量劍指百億,而曾經穩坐常溫酸奶“頭把交椅”的莫斯利安,如今卻被安慕希和純甄后來者居上,令人嘆惋的同時,莫斯利安也急需破局之策!

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