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無糖茶市場10億規模 回歸的統一茶里王準備這樣搶地盤

2019-06-11 11:01????來源:第一廣告網??本站:www.lktrjn.tw???責編:當量祥

無糖茶市場10億規模 回歸的統一茶里王準備這樣搶地盤

無糖茶飲料市場最近十分熱鬧。已經集結了農夫山泉、可口可樂、華潤怡寶、伊藤園、三得利等國內外眾多品牌,而近日,隨著統一茶里王回歸內地市場,無糖茶飲料再次成為行業熱議的焦點。 

回歸后的茶里王有何不同?和市面上已有的無糖茶相比有什么優勢?統一對茶里王是如何規劃的?下面請看我們為大家帶來的獨家消息。 

2001年茶里王品牌在臺灣誕生,一直是臺灣地區最暢銷的茶飲料品牌之一。此前,統一曾在大陸市場推出過茶里王,但由于多種原因產品逐漸淡出市場。近日,茶里王以全新的形象回歸內地市場,其背后也折射著內地茶飲料市場的變化。

據統一方面介紹,重新推出茶里王品牌是公司基于對消費者深刻洞察做出的決定。如今,年輕人工作忙碌,同時隨著生活水平提高,國民的健康意識不斷提升。麥肯錫中國消費者調查報告數據顯示,有65%的消費者具有較強的健康意識,他們中間有運動愛好者,簡單生活家和追求健康平衡的人。因此,他們更傾向于自然、健康、無添加的高品質產品。

無糖茶市場10億規模 回歸的統一茶里王準備這樣搶地盤

茶里王就是針對消費者健康需求推出的產品。茶里王以即將步入職場的準上班族和已經步入職場的上班族為主要目標群體,倡導即使面對工作和生活壓力也能保持輕松愉悅,以樂觀的心態面對。

在產品定位上,茶里王的核心賣點是“回甘”,并提出了“回甘就像現泡”的口號。配料也十分簡單,只有水、茶葉、維生素C等。“茶里王運用高低溫結合的萃取工藝,高溫能夠激發茶香,讓產品蘊含飽滿茶味;低溫則可以釋鮮爽茶感,最大程度保留茶葉香氣,從而讓茶里王擁有回甘就像現泡的口感。”統一相關負責人如是說。

值得關注的還有茶里王的包裝,與以往茶飲料瓶身80%面積被覆蓋不同,茶里王只采用兩面標簽,將瓶身做成了半透明包裝,消費者可以直觀看到茶湯的通透與色澤,產品質感進一步提升。而在此之前,只有東方樹葉采用這一大膽做法。

目前茶里王包括無糖日式綠茶和無糖臺式烏龍茶兩款產品,規格都為420ml,零售價6.5元。主要在便利店、電商、自動售貨機和高校等上班族和準上班族易觸達的終端銷售,其中又以便利店為核心。

據統一介紹,無糖/低糖茶市場經過幾年的市場積累正在進入快速成長期。尼爾森統計顯示,目前無糖茶的市場規模在10億左右,在2016年之前的幾年,我國無糖茶市場增速還在個位數徘徊,到了2017年開始迅速攀升,2017年、2018年兩年增速都達到了30%甚至更高,雖然現在無糖茶市場規模還不大,但發展潛力很大。

在市場快速增長的同時,消費者對茶飲料的需求和轉變,也在無糖茶的賣點中體現出來。早期的東方樹葉強調無糖;后來三得利、伊藤園的無糖茶突出清爽健康;近來以燃茶為代表的去油膩頗受歡迎;此外,茶香、茶感等訴求也日益突出……到了茶里王,回甘成為了新訴求,通過現代工藝技術將《茶經》中的“啜苦咽甘”的特點呈現出來。

據了解,上市初期,茶里王并沒有采取鋪天蓋地的廣告轟炸,主要采取體驗式傳播,讓消費者直觀感受到好茶回甘的體驗,以真實的好品質獲得認可。

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